배스킨라빈스 '엄마는 외계인'에 도전하고 있는 '아빠는 딸바봉'

SPC그룹은 "'배스킨라빈스'하면 떠오르는 대표 제품이 '엄마는 외계인"이라고 전하고 있다.

해당 제품은 바삭한 프레첼볼이 들어간 초콜렛 아이스크림으로, 10여년간 판매순위 1위인 스테디셀러다.

"최근, 이 제품에 도전하는 제품이 등장했다"며 "'아빠는 딸바봉'이 출시 이후 기록적인 판매량을 달성하고 있다"고 전했다.

이 제품은 '엄마는 외계인' 시리즈 제품인데, 두 제품의 판매 각축전이 벌어졌다. 10월 누적 판매량 기준 1위는 '엄마는 외계인'이고 근소한 차이로 '아빠는 딸바봉'이 2위를 기록했다.

지난 10월 1일 출시된 '아빠는 딸바봉'은 약 2주만에 싱글레귤러 컵 기준 판매량 100만개를, 3주차에는 115만개를 돌파했다. 단순 계산하면 하루 평균 5만5000개씩 팔린 셈이라는 설명이다.

'아빠는 딸바봉'은 ​딸기와 딸기 무스가 들어간 바닐라 아이스크림과 딸기 봉봉 프레첼을 넣은 제품이다. '엄마는 외계인'의 초코볼은 딸기맛 초콜릿이 입혀진 프레첼볼로 바뀌었고 딸기와 바닐라 아이스크림으로 새로운 맛의 조합이다.
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​여기에 '아빠와 딸'이라는 스토리를 적용했다. "이를 통해 새로운 버전의 '엄마는 외계인'으로 '아빠는 딸바봉'을 포지셔닝했다"며 "익숙하면서도 색다른 매력으로 소비자에게 다가갔다"고 설명한다.
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​공감을 불러 일으키는 제품명(네이밍)도 인기에 한몫했다고 평가하고 있다.
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배스킨라빈스는 지난 9월 '아빠는 OOO 네이밍 공모전'을 열고 고객들의 참여를 통해 제품명을 선정했다. 투표를 통해 '아빠는 딸바봉'이 약 4만2000건으로 가장 많은 득표수를 얻었다.

'아빠는 딸바봉'에는 '아빠와 딸'하면 떠오르는 사랑과 애정, 가족애(愛) 등의 따뜻한 메시지가 담겨있다. 아이들이 좋아하는 아이스크림을 고심해 고르고 선물처럼 건네는 '딸바보' 아빠의 모습을 연상시키는 제품명으로 고객들의 감성을 자극한다고 전했다.

더 나아가, 무뚝뚝한 아빠들이 가족에게 마음을 표현하거나 자녀들이 부모에게 감사를 전하는 소재로 '아빠는 딸바봉'을 선택하기도 한다고 한다. SNS 등 온라인 상에서는 '엄마는 외계인'과 '아빠는 딸바봉'을 통칭해 '엄빠 메뉴'로 주문하는 등 유쾌한 놀이 요소로도 자리잡았다고 한다.

배스킨라빈스 관계자는 "그동안 배스킨라빈스는 매달 신제품을 출시하고 감각적인 디자인 패키지 등을 선보이면서 트렌디하고 발랄한 브랜드 이미지를 강조해왔다"며 "'아빠는 딸바봉'의 인기는 마음을 표현하는 선물, 가족애, 딸 바보 등 또 다른 배스킨라빈스 감성을 증명하는 계기가 됐다"고 말했다.

<제공=SPC그룹> ​