LF ヘジスが本日(23日)ソウルの明洞で2027年春夏(SS)グローバル受注会を開催し、人工知能(AI)技術と韓国の伝統美、グローバルコラボレーションを通じてK-ファッションの来年のトレンドを先駆けて紹介し、業界の関心を集めた。

「スペースH ソウル」フラッグシップストアはイギリスロンドンのノッティングヒルの洗練された雰囲気を取り入れ、1,200㎡(約360坪)の規模で造成された。ここには2027年上半期グローバル市場に紹介する新製品800余個が展示され、来訪者の視線を集めた。来月7日まで運営されるこの受注会には、フランス、インド、ロシアなど多様な国籍の海外バイヤー200余名が参加することが予想される。彼らはK-ファッションの最新トレンドを直接体験し、協力の機会を模索した。

今回の受注会の核心は、韓国の伝統の美学と最先端のAI技術がいかに調和したかにあった。特に国家遺産振興院と国家無形文化財刺繍職人パク・ヨンエ匠、そして3次元(3D)アーティスト「クリット」とのコラボレーションを通じて現代的に再解釈された伝統文様製品が大きな注目を集めた。キム・フン ヘジス グローバル クリエイティブ ディレクターはこのコラボレーションについて「過去と未来、東洋と西洋を融合した独創的な試みで、K-ファッションの新しい方向性を提示する」と説明した。彼らは韓国固有の美しさを現代的な感覚で再解釈し、グローバル市場で通用できるデザインを紹介した。

受注会に参加したあるバイヤーは「韓国の伝統色から着想を得て作られた製品が特に印象的だった。ヘジス独特のアイデンティティとグローバルトレンドを同時に感じることができた」と評価し、高い期待感を示した。

[写真=聯合ニュース]

ヘジスはこの行事でAI技術を初めて導入したデジタルルックブックとグローバルB2Bオーダーシステムを公開し、伝統ファッション産業のデジタル転換を主導する姿勢を見せた。AIベースのスマート受注システムはバイヤーに便利で効率的な製品確認および注文経験を提供したとの評価である。また、ヘジスは8月3日を「グローバルコンテンツデー」に指定し、TikTokクリュー及び有名インフルエンサーを活用したデジタルマーケティングを展開し、グローバルMZ世代消費者とのタッチポイントを積極的に拡大する計画である。

アン・ヨンソプ ヘジス事業部長は現在中国、台湾、ベトナム、ロシアなど世界中800余個の店舗を運営中であり、2027年にはタイ、インド、フランス、中東地域へ追加店舗を拡張する計画を明かした。同氏は「この受注会を足がかりにK-ファッションのグローバルな位置づけをさらに高め、世界市場でヘジスの影響力を強化する」と述べ、確固たる飛躍の意思を強調した。

本日開催された受注会は、LF ヘジスが伝統の価値を現代的に再解釈し、AIなど最先端技術とグローバルマーケティング戦略を積極的に導入しながらK-ファッションの地平を広げていることを明確に示した。このような革新的な試みが、グローバルファッション市場においてK-ファッションの位置づけをさらに高める強力な可能性を有しているという肯定的な見通しが続いている。