Google официально подтвердила повышение цен на смартфоны линейки Pixel 11 нового поколения.

Причиной стал резкий рост цен на память полупроводников из-за распространения ЦОД ИИ, что привело к значительному увеличению производственных затрат на смартфоны. Аналитики отмечают начало структурных изменений, когда расширение инвестиций в инфраструктуру ИИ влияет на цены потребительских ИТ-устройств.

27 июля (по местному времени) согласно HNGN вице-президент подразделения Google Devices & Services Шакил Барката заявил: "До сих пор мы самостоятельно поглощали расходы в связи с изменениями цепочки поставок, но рыночная среда кардинально изменилась", признав необходимость повышения цен.

▲ Взрывной спрос на память ИИ…Цена ОЗУ выросла в 6 раз

Google назвала основной причиной повышения цен резкий рост цен на память.

По анализу Morgan Stanley цена ОЗУ объемом 1 ГБ выросла примерно в 6 раз — с 2,80 долларов в 2025 году до 12 долларов в этом году.

Это объясняется расширением производства памяти высокой пропускной способности (HBM), используемой в ЦОД ИИ, что привело к сокращению предложения обычной памяти для смартфонов.

По расчетам, первоначальная стоимость памяти для флагманских смартфонов с 16 ГБ ОЗУ значительно возросла — с примерно 45 долларов до примерно 192 долларов.

Google заявила, что больше не может самостоятельно поглощать эти увеличивающиеся расходы.

▲ Повышение цен на все модели Pixel 11…Без исключений даже для бюджетных моделей

Google объявила о планах корректировки цен на всю линейку продуктов Pixel, включая Pixel Watch и бюджетные модели.

Компания указала, что в настоящее время рассматривает гибкое применение цен в соответствии с текущей ситуацией предложения, и подтвердила, что бюджетная модель Pixel 10a также подлежит повышению цены.

Официальные цены будут объявлены на мероприятии "Made by Google", которое пройдет в Нью-Йорке 12-го числа следующего месяца.

▲ Ожидается повышение цены базовой модели на 100 долларов

Хотя официальные цены еще не объявлены, розничные торговцы и отраслевые аналитики ожидают существенного повышения цен.

Согласно утекшей информации, базовая модель Pixel 11 может начинаться с 899 долларов, что на 100 долларов выше, чем предыдущая модель Pixel 10 стоимостью 799 долларов.

Вместо этого модель с объемом хранилища 128 ГБ будет исключена, и модель с 256 ГБ будет предлагаться как базовая конфигурация.

По некоторым сведениям, объем памяти базовой модели Pixel 11 может быть снижен с 16 ГБ (уровень конкурирующих моделей) до 12 ГБ. Это рассматривается как стратегия частичного облегчения бремени роста стоимости компонентов.

Ожидается, что Pixel 11 Pro и Pro XL также поднимут цены примерно на 100 долларов без увеличения объема хранилища.

Логотип Google (Фото : [EPA/Yonhapnews])

▲ Продвижение оптимизации памяти Android

Для решения проблемы роста цен на оборудование Google также планирует оптимизацию программного обеспечения.

Компания заявила, что работает над специальным проектом по снижению использования памяти операционной системой Android и всей экосистемой приложений.

Цель состоит в том, чтобы будущие смартфоны смогли обеспечить аналогичную производительность и пользовательский опыт при меньшем объеме памяти, сообщила компания.

Аналитики отмечают расширение стратегии снижения первоначальной стоимости посредством оптимизации программного обеспечения вместо конкуренции характеристик оборудования.

▲ Распространение на всю индустрию смартфонов, включая Samsung Electronics

Некоторые аналитики отмечают, что повышение цен из-за роста цен на память — это не только проблема Google.

Samsung Electronics недавно повысила цены на все модели серии Galaxy Z8 Foldable по сравнению с предыдущим поколением, а несколько производителей, включая RedMagic (производитель игровых смартфонов), назвали рост цен на ОЗУ ключной причиной повышения цен.

По мере увеличения бремени первоначальной стоимости памяти во всей отрасли продолжаются оценки того, что повышение цен на смартфоны становится новой тенденцией.

Поскольку производственная инфраструктура смещается в сторону ИИ, давление роста цен, которое ощущают потребители, вероятно, сохранится в течение некоторого времени.

Вопрос о том, сможет ли попытка Google оптимизировать программное обеспечение эффективно противостоять росту затрат на оборудование, или же повышение удельной стоимости из-за нехватки памяти, связанной с ИИ, станет новой нормой для ИТ-устройств, будет выяснен в зависимости от рыночной реакции после официального объявления в августе.