Lotte Department Store официально представила 21 числа экспортную платформу "NextLab", которая использует уникальную инфраструктуру прямых зарубежных универсальных магазинов для помощи K-fashion брендам в укреплении позиций на глобальном рынке, открыв новый горизонт в "глобализации K-fashion". Стратегия "двух направлений" Lotte Department Store, выходящая за пределы простых всплывающих магазинов и поддерживающая формальное открытие магазинов за границей, как ожидается, обеспечит сильный импульс для роста K-fashion брендов.

NextLab направлена на выявление K-fashion брендов с высоким потенциалом роста и систематическую поддержку их глобального расширения. Lotte Department Store, будучи единственной компанией в отрасли, которая напрямую управляет универсальными магазинами за границей, продемонстрировала свою уникальную конкурентоспособность, способную поддерживать официальное открытие магазинов через зарубежные прямые магазины. Это конкретизируется в стратегии "двух направлений" - поддержка всплывающих магазинов в партнерстве с местными розничными торговцами за границей и поддержка официального открытия магазинов в прямых зарубежных магазинах, с целью создания цикла "всплывающий магазин - инкубация - открытие".

Первым направлением NextLab является вьетнамский "Lotte Mall Westlake Hanoi" с высоким спросом и предпочтением K-fashion. Первым отобранным брендом стал "MUSCENT", привлекающий внимание как "K-street wear". MUSCENT накопил опыт всплывающих магазинов в Японии и Франции и впервые выходит на вьетнамский рынок с этим ханойским всплывающим магазином. Всплывающий магазин MUSCENT будет работать в течение 12 дней с 24 июля по 4 августа. После MUSCENT в Ханое запланированы всплывающие магазины еще 5 K-fashion брендов, включая Setter и Nomeanual.

[사진=연합뉴스]

Расширение бизнеса выходит за рамки Вьетнама и распространяется и на Японию. Lotte Department Store планирует провести дополнительные всплывающие магазины в ключевых торговых комплексах в Токио и Осаке. В долгосрочной перспективе к 2027 году во Вьетнаме и Японии будут созданы постоянные специализированные магазины K-fashion в формате обычных магазинов, развивая платформу за пределы одноразовой поддержки в устойчивую глобальную платформу расширения.

За этот проект отвечает организация Lotte Department Store "NextContent Lab", запущенная в начале 2026 года. Помимо бизнеса NextLab, NextContent Lab продвигает инновационные проекты, включая планирование дифференцированных пространств и разработку контента, связанного с интеллектуальной собственностью (IP), сосредоточиваясь на обеспечении будущих движущих сил роста Lotte Department Store.

Ожидается, что "NextLab" Lotte Department Store предоставит важный стартовый пункт для K-fashion брендов для стабильного укрепления позиций и роста на зарубежных рынках через проверенную глобальную инфраструктуру. Это, как ожидается, еще больше укрепит глобальный статус K-fashion, а также Lotte Department Store докажет свою способность к выявлению дифференцированного контента и откроет новые движущие силы роста. Широкий спектр проектов, включая инновационное планирование пространства и разработку контента, связанного с IP, которые будет продвигать NextContent Lab, демонстрирует видение развития Lotte Department Store из простой торговой компании в компанию, занимающуюся инновациями в области контента.