Google a officiellement confirmé une augmentation de prix pour sa nouvelle série de smartphones « Pixel 11 ».

La hausse des prix des mémoires semi-conducteurs due à la prolifération des centres de données d'intelligence artificielle (IA) a considérablement augmenté les coûts de fabrication des smartphones. Les analystes du secteur observent que l'expansion des investissements en infrastructure IA commence à pousser les prix des appareils informatiques grand public.

Selon HNGN du 27 du mois (heure locale), Shakeel Barkaat, vice-président de la division Appareils et Services de Google, a déclaré : « Jusqu'à présent, nous avons absorbé les coûts liés aux fluctuations de la chaîne d'approvisionnement, mais l'environnement du marché a radicalement changé », justifiant ainsi l'inévitabilité de l'augmentation des prix.

▲ Augmentation massive de la demande de mémoire pour l'IA... Prix de la RAM multiplié par 6

Google a identifié la flambée des prix de la mémoire comme la principale cause de l'augmentation des prix.

Selon une analyse de Morgan Stanley, le prix du RAM 1 Go est passé de 2,80 dollars en 2025 à 12 dollars cette année, soit une multiplication par environ 6.

Ceci s'explique par le fait que les fabricants de mémoire ont augmenté la production de mémoire à large bande passante (HBM) utilisée dans les centres de données IA, réduisant ainsi l'approvisionnement en mémoire pour les smartphones grand public.

Pour les smartphones phares équipés de 16 Go de RAM, le coût des mémoires est estimé avoir considérablement augmenté, passant d'environ 45 dollars à environ 192 dollars.

Google a expliqué qu'il est désormais difficile d'absorber davantage ces augmentations de coûts de manière interne.

▲ Augmentation de prix pour tous les produits Pixel 11... Pas d'exception pour les modèles d'entrée de gamme

Google a annoncé qu'il ajusterait les prix de l'ensemble de sa gamme de produits Pixel, y compris la série Pixel 11, la Pixel Watch et les modèles d'entrée de gamme.

L'entreprise a déclaré qu'elle étudie l'application d'une tarification flexible en fonction de la situation actuelle de l'approvisionnement, et a confirmé que le Pixel 10a, modèle d'entrée de gamme, est également soumis à l'augmentation de prix.

Les prix officiels seront annoncés lors de l'événement « Made by Google » qui se tiendra à New York le 12 du mois prochain.

▲ Augmentation de prix d'environ 100 dollars pour le modèle de base

Bien que les prix officiels n'aient pas encore été annoncés, l'industrie du commerce de gros et les secteurs connexes prévoient une augmentation de prix importante.

Selon les informations divulguées, le Pixel 11 de base pourrait commencer à 899 dollars, soit 100 dollars de plus que le Pixel 10 actuel à 799 dollars.

En revanche, le modèle existant de stockage 128 Go serait supprimé et le modèle 256 Go serait fourni comme configuration standard.

Certaines sources indiquent également que la mémoire du Pixel 11 de base pourrait être réduite à 12 Go au lieu des 16 Go actuels des modèles concurrents. Cela est interprété comme une stratégie pour atténuer partiellement le fardeau de l'augmentation des coûts des composants.

Le Pixel 11 Pro et Pro XL devraient également connaître une augmentation de prix d'environ 100 dollars sans augmentation de la capacité de stockage.

Logo Google (Photo : [EPA/Yonhapnews])

▲ Promotion de l'optimisation de la mémoire Android

Google prévoit également d'optimiser les logiciels pour faire face à l'augmentation des prix du matériel.

L'entreprise a annoncé qu'elle menait un projet dédié visant à réduire l'utilisation de la mémoire dans le système d'exploitation Android et l'ensemble de l'écosystème des applications.

L'objectif est de permettre aux futurs smartphones de fournir des performances et une expérience utilisateur similaires à celles d'aujourd'hui avec moins de mémoire.

L'industrie prévoit que les stratégies visant à réduire le fardeau des coûts par l'optimisation des logiciels, plutôt que par la compétition sur les performances matérielles, vont progressivement s'étendre.

▲ Expansion à l'ensemble de l'industrie des smartphones, notamment Samsung Electronics

Certains analystes estiment que l'augmentation des prix due à la hausse des prix de la mémoire n'est pas un problème unique à Google.

Samsung Electronics a récemment augmenté les prix de tous les produits de sa série Galaxy Z8 Foldable par rapport à la génération précédente, et plusieurs fabricants, y compris RedMagic, un fabricant de smartphones gaming, ont cité l'augmentation des prix de la RAM comme principale cause de l'augmentation des prix.

À mesure que le fardeau des coûts de mémoire augmente dans l'ensemble du secteur, les augmentations de prix des smartphones deviennent une nouvelle tendance.

Étant donné que l'axe central de l'infrastructure de production s'est déplacé vers l'IA, les pressions d'augmentation de prix perçues par les consommateurs sont susceptibles de persister pendant un certain temps.

La question de savoir si la tentative d'optimisation logicielle de Google peut effectivement compenser l'augmentation des coûts matériels, ou si l'augmentation des prix due à la pénurie de mémoire causée par l'IA deviendra une nouvelle norme pour les appareils informatiques, ne sera clarifiée qu'après les réactions du marché suite à l'annonce officielle en août.