Lotte Department Store a officiellement lancé le 21 « NextLab », une plateforme d'exportation destinée à aider les marques de mode coréenne à s'établir sur les marchés mondiaux, en exploitant son infrastructure unique de magasins phares gérés directement à l'étranger. La stratégie « à deux voies » de Lotte Department Store, qui soutient non seulement les pop-ups simples mais aussi l'ouverture officielle de magasins à l'étranger, devrait fournir un puissant moteur de croissance aux marques de mode coréenne.

NextLab vise à découvrir les marques de mode coréenne à fort potentiel de croissance et à soutenir systématiquement leur expansion mondiale. Lotte Department Store, qui est la seule entreprise du secteur à exploiter directement des magasins phares à l'étranger, a mis en avant une compétitivité unique capable de soutenir l'implantation officielle par le biais de ses magasins gérés directement outre-mer. Cette stratégie se concrétise par une approche « à deux voies » : le soutien aux pop-ups en partenariat avec les détaillants locaux étrangers et le soutien à l'implantation officielle dans les magasins gérés directement à l'étranger, avec pour objectif d'établir un système vertueux de « pop-up-incubation-implantation ».

La première destination de NextLab est « Lotte Mall Westlake Hanoi » au Vietnam, où la préférence et la demande pour la mode coréenne sont élevées. La première marque sélectionnée est « MUSCENT », qui attire l'attention en tant que « mode de rue coréenne ». Muscent a acquis une expérience des pop-ups au Japon et en France, et fait ses premiers pas sur le marché vietnamien avec ce pop-up de Hanoi. Le pop-up Muscent se déroulera pendant 12 jours du 24 juillet au 4 août. À Hanoi, cinq marques de mode coréenne, dont Setter et No Manual, devraient suivre les pop-ups de Muscent.

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L'expansion commerciale s'étendra au-delà du Vietnam vers le Japon. Lotte Department Store prévoit de mener des pop-ups supplémentaires dans les centres commerciaux complexes des zones commerciales clés de Tokyo et d'Osaka au Japon. À long terme, d'ici 2027, le plan est de créer des espaces spécialisés de pop-ups permanents de mode coréenne sous forme de magasins réguliers au Vietnam et au Japon, pour évoluer au-delà du soutien ponctuel et se transformer en une plateforme d'expansion mondiale durable.

Ce projet est géré par « Next Content Lab », une organisation interne de Lotte Department Store créée début 2026. En plus du projet NextLab, Next Content Lab poursuit des projets innovants tels que la planification d'espaces différenciés et le développement de contenus liés à la propriété intellectuelle (IP), en se concentrant sur la sécurisation des moteurs de croissance futurs de Lotte Department Store.

« NextLab » de Lotte Department Store devrait fournir une base importante permettant aux marques de mode coréenne de s'établir et de se développer de manière stable sur les marchés étrangers grâce à une infrastructure mondiale éprouvée. Cela devrait renforcer le statut mondial de la mode coréenne d'un cran et, pour Lotte Department Store, servir de catalyseur pour prouver sa capacité à découvrir des contenus différenciés et sécuriser de nouveaux moteurs de croissance. Les projets variés menés par Next Content Lab, tels que la planification d'espaces innovants et le développement de contenus liés à l'IP, présentent une vision selon laquelle Lotte Department Store évolue au-delà d'une simple entreprise de distribution pour devenir une entreprise innovante en matière de contenu.