30일(현지시간), 17시 10분 (뉴욕 현지 시각) 현재, 장난감 및 엔터테인먼트 기업 해즈브로(HAS)의 주가가 89.39 달러로 거래를 마쳤다. 이는 전일 대비 0.90% 상승한 수치로, 견조한 흐름을 보였다. 시장은 해즈브로의 최근 사업 재편과 핵심 브랜드 강화 전략에 주목하며 향후 주가 변동성에 촉각을 세우고 있다.

 

▲ 해즈브로 주가 상승 배경

2026년 03월 30일 뉴욕 증시 마감 기준, 해즈브로(HAS) 주가는 0.90% 상승한 89.39 달러를 기록하며 긍정적인 움직임을 보였다. 이는 2025년 2월 발표된 '승리를 위한 플레이(Playing to Win)'라는 신규 전략과 핵심 브랜드 강화 노력에 대한 시장의 기대감이 반영된 것으로 풀이된다. 해당 전략은 2027년까지 해즈브로의 성장을 목표로 하며, '놀이(Play)'와 '파트너십(Partners)'에 집중한다. 특히 해즈브로는 마블, 스타워즈 등 강력한 라이선스 기반 사업과 자체 보드게임 및 액션 피규어 라인업을 통해 안정적인 매출 구조를 유지하고 있다. 최근 몇 년간 엔터테인먼트 및 디지털 게임 부문으로의 확장을 시도하며 전통적인 완구 기업의 이미지를 넘어섰다는 평가를 받고 있다. 이와 더불어 효율적인 비용 관리와 공급망 최적화 노력이 주가 상승의 동력으로 작용했다는 분석이다. 해즈브로는 2025년 말까지 7억 5천만 달러의 총 비용 절감 목표를 상향 조정했으며, 2027년까지 10억 달러의 총 비용 절감을 목표로 하고 있다.

▲ 핵심 브랜드 매출 성장과 디지털 전환 가속화
해즈브로는 던전앤드래곤(Dungeons & Dragons)과 매직: 더 개더링(Magic: The Gathering) 등 위자즈 오브 더 코스트(Wizards of the Coast) 부문의 프리미엄 보드게임 및 카드 게임 지식재산권(IP)의 꾸준한 성장세를 기반으로 견고한 수익을 창출하고 있다. 2025년 4분기 위자즈 오브 더 코스트 및 디지털 게이밍 부문 매출은 86% 성장했으며, 매직: 더 개더링은 59% 성장을 기록했다. 특히 팬덤이 두터운 이들 IP는 디지털 플랫폼과의 연계를 강화하며 새로운 수익원을 모색하고 있다. 모바일 게임 모노폴리 고!(Monopoly Go!)는 2025년 중반까지 누적 30억 달러 이상의 매출을 기록하며 해즈브로에게 막대한 로열티 수입을 안겨주었다. 2026년 1분기에도 모노폴리 고!와 발더스 게이트 3(Baldur's Gate III) 등 라이선스 디지털 게임의 기여가 이어질 것으로 기대되며, 해즈브로는 2025년 말 또는 2026년 초부터 매년 1~2개의 신규 게임 출시를 목표로 하고 있다. 이러한 디지털 게이밍 부문으로의 집중 투자는 2023년 말 엔터테인먼트 원(eOne) 필름 및 TV 사업부를 매각하며 "놀이 주도" 모델로 회귀한 전략적 판단의 결과이다.

▲ 엔터테인먼트 콘텐츠와 신흥 시장 전망
해즈브로는 스토리텔링 기반의 엔터테인먼트 콘텐츠 제작에도 적극적으로 나서고 있으며, 이를 위해 파트너십을 통한 라이선싱 모델을 강화하고 있다. 2026년에는 틴에이지 뮤턴트 닌자 터틀스(Teenage Mutant Ninja Turtles) 및 마블 슈퍼히어로즈(Marvel Superheroes)와의 협업을 포함한 새로운 매직: 더 개더링 출시 라인업이 예정되어 있다. 또한, 토이 스토리(Toy Story), 스타워즈(Star Wars), 어벤져스(Avengers)와 같은 디즈니 영화 프랜차이즈와 연계된 완구 및 수집품 출시도 성장을 견인할 것으로 예상된다. 해즈브로는 2026년까지 아시아 태평양 시장 점유율을 15% 늘리는 것을 목표로 현지화된 제품과 디지털 플랫폼에 집중하고 있다. 2026년 연간 매출은 3~5% 증가할 것으로 전망되며, 위자즈 오브 더 코스트 부문이 중장기적인 성장을 견인하고 컨슈머 제품 부문도 낮은 한 자릿수 성장을 보일 것으로 예상된다. 특히 2026년 상반기에는 신제품 출시 시점과 소매 주문 패턴에 따라 매출 성장이 더 강하게 나타날 것으로 전망된다. 이러한 전략은 해즈브로가 단순 완구 제조업체를 넘어 종합 엔터테인먼트 및 디지털 플레이 기업으로 진화하고 있음을 시사한다.

 

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