신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 비디비치가 일본 도쿄에서 공식 팝업스토어를 개설하며 현지 시장 공략을 강화한다. 리브랜딩 후 첫 오프라인 프로젝트로, 11일간 진행되는 이번 행사는 1분기 현지 매출 60배 성장에 힘입어 기획됐다. 주요 제품 체험과 함께 오프라인 유통 확대 발판을 마련한다.

▲ 일본 시장 공략 박차, 도쿄 팝업스토어 개설

신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 비디비치(VIDIVICI)는 일본 도쿄 하라주쿠에서 오는 4월 2일부터 13일까지 총 11일간 팝업스토어를 운영한다. 이번 행사는 브랜드 리브랜딩 이후 일본에서 처음으로 진행하는 공식 오프라인 프로젝트로, 현지 소비자들과 직접 소통하며 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략적 행보이다. 특히 일본 시장 내 K-뷰티에 대한 높은 관심과 비디비치 제품의 급증하는 수요에 대응하기 위해 마련되었다.

▲ 1분기 매출 60배 성장, ‘블랙 쿠션’ 인기 주도

비디비치는 올해 1분기 일본 현지 매출이 전년 동기 대비 60배 이상 급증하는 놀라운 성장을 기록했다. 이러한 성장은 비디비치의 '블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션'과 틴티드 비비크림 등이 일본 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻으면서 가속화되었다. 리브랜딩 이후 '블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션'은 국내외에서 긍정적인 반응을 얻으며 판매량이 약 300% 증가하는 등 브랜드 성장을 견인하고 있다. 일본 이커머스 플랫폼 큐텐(Qoo10)에서는 메이크업 아티스트 오다기리 히로와 함께한 라이브 방송을 통해 쿠션 부문 1위를 달성하기도 했다. 팝업스토어에서는 핵심 제품인 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션을 비롯해 틴티드 비비크림, 크림 블러쉬, 버터 틴트밤 등을 체험하고 구매할 수 있도록 운영된다.

▲ 브랜드 뮤즈 카즈하 방문, 현지 소통 강화

이번 팝업스토어는 한국 MCN 기업 레페리가 주최하는 '1% 셀렉트 스토어' 행사의 일환으로, 브랜드력, 제품 품질, SNS 영향력, 글로벌 성장 가능성 등을 종합 평가하여 선별된 브랜드만 참여하는 것으로 알려졌다. 비디비치는 이 행사에 참여함과 동시에 'KYEA(Korea YouTuber's Excellence Awards)'를 수상하며 제품 경쟁력과 브랜드 영향력을 인정받았다. 특히 브랜드 모델인 카즈하가 현장을 방문하여 팬들과 직접 소통하는 시간을 가질 예정이다. 방문 고객을 대상으로 한 사회관계망서비스(SNS) 이벤트와 사은품 증정 행사도 마련되어 현장 체험 요소를 더욱 풍부하게 만들 것으로 기대된다. 또한, 전속 메이크업 아티스트가 참여하는 메이크업 시연 프로그램도 진행될 예정이다. 이번 행사에는 350명 이상의 한일 인플루언서와 50여 개 이상의 미디어가 참여할 예정이어서, 단기간 내 현지에서의 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키는 효과를 노린다.

▲ 오프라인 유통망 확대와 글로벌 사업 확장 전망

비디비치는 이번 도쿄 팝업스토어를 시작으로 일본 주요 버라이어티샵을 중심으로 한 오프라인 유통 채널을 전략적으로 선별, 확대해 나갈 계획이다. 신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 "일본은 K-뷰티에 대한 관심이 높은 중요한 시장"이라며, 이번 팝업스토어를 계기로 제품력과 브랜드 철학을 직접 소개하고 글로벌 메이크업 브랜드로서 경쟁력을 강화해 나갈 것이라고 밝혔다. 비디비치는 올해를 글로벌 사업 확장의 전환점으로 삼고 일본을 포함한 주요 해외 시장에서 유통망 확대와 마케팅을 강화하며 브랜드 성장 모멘텀을 확보한다는 전략이다. 국내에서는 올리브영 베이스 메이크업 존 입점 매장이 500여 개 이상으로 확대되었으며, 올해 1분기 올리브영 내 매출이 전년 대비 600% 이상 증가하는 등 국내에서도 가파른 성장세를 이어가고 있다.