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2026년 04월 03일 12시 12분 (한국 시각) 현재, NAVER(035420)가 전일 대비 1.07% 상승한 197,900원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 국내 증시 전반의 상승세와 함께, 전일 급락했던 주가에 대한 저가 매수세가 유입된 결과로 분석된다.

▲ 국내 증시 전반의 강세장 형성
오늘 국내 증시는 코스피 지수가 5400선을, 코스닥 지수가 1080선을 돌파하는 등 전반적으로 강한 상승 흐름을 보였다. 특히 개인 투자자들의 순매수세가 지수 상승을 주도하며 시장 전반에 긍정적인 투자 심리가 확산되는 모습이다. 이는 전일 도널드 트럼프 미국 대통령의 이란에 대한 강경 발언으로 인한 중동 지역 긴장감 고조로 국내 증시가 급락했던 것과는 대조적인 흐름이다.

▲ 최근 주가 하락 과대 평가 및 저가 매수 유입

NH투자증권은 NAVER(035420)에 대해 1분기 실적이 시장 기대치를 소폭 하회할 것으로 전망하면서도, 최근 주가 하락이 과도하다는 분석을 내놓았다. NH투자증권은 네이버의 AI 경쟁력 우려, 주식 시장 내 소외 현상 등이 주가 부진의 원인으로 작용했으나, 향후 다양한 AI 서비스 출시를 통해 인식이 개선될 것으로 기대하며 '매수' 투자의견을 유지했다. 또한, 한화투자증권도 1분기 영업이익이 컨센서스를 하회할 것으로 예상하며 목표주가를 하향 조정했으나, 이는 인프라 투자 확대에 따른 비용 증가 부담 때문으로, 커머스 매출은 양호한 성장세를 지속할 것으로 내다봤다. 전일 NAVER(035420) 주가는 두나무와의 주식교환 연기 소식과 시장 전반의 하락세가 겹치며 6.76% 급락 마감한 바 있다. 이에 따라 오늘 투자자들 사이에서는 저가 매수 기회로 인식되어 매수세가 유입된 것으로 풀이된다.

▲ 커머스 부문 성장세 지속 및 AI 서비스 기대감

NAVER(035420)의 커머스 부문은 경기 회복과 쿠팡 정보 유출 효과, 멤버십 및 네이버배송 강화 등에 힘입어 매출 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. NH투자증권은 NAVER(035420) 플랫폼 내 AI 활용도가 지속적으로 높아지고 있으며, 상반기 중 쇼핑 에이전트 AI, AI 탭 등 AI가 적용된 다양한 서비스가 공개되면서 소비자들의 네이버 AI에 대한 인식이 점진적으로 개선될 것으로 전망했다. 이러한 핵심 사업 부문의 견조한 성장세와 미래 AI 서비스에 대한 기대감이 주가 하방 경직성을 제공하며 오늘 반등을 이끈 것으로 분석된다.

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