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2026년 04월 08일 10시 32분 (한국 시각) 현재, 동서(026960)가 전일 대비 3.14% 상승한 27,950원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 동서식품의 주력 커피 브랜드 '맥스웰하우스'의 전면 리뉴얼 소식과 '애사비 콤부차' 신제품 출시 등 신사업 및 브랜드 강화 노력에 대한 시장의 긍정적인 평가가 반영된 결과로 분석된다.

▲ 맥스웰하우스 브랜드 전면 리뉴얼 단행
동서식품은 130년 역사를 가진 커피 브랜드 맥스웰하우스의 패키지 디자인을 전면 재단장했다. 이번 리뉴얼은 브랜드 정체성을 강화하고, 제품의 점자 표기를 적용하는 등 변화를 시도했다. 캔 커피, 컵 커피, 파우치형 RTD(Ready To Drink) 제품군에 걸쳐 패키지 디자인이 변경되었으며, 이는 젊은 세대 소비자들에게 어필하고 브랜드 이미지를 현대화하기 위한 전략으로 풀이된다.

▲ '애사비 콤부차' 신제품 3종 출시

동서식품은 최근 '동서 애사비 콤부차' 신제품 3종을 출시하며 건강 음료 시장으로 사업 영역을 확장했다. 사과초모식초를 함유한 발효 음료 콤부차는 건강에 대한 소비자들의 높은 관심을 반영한 제품으로, 기존 커피 중심의 사업 포트폴리오를 다각화하는 전략이다. 이러한 신제품 출시는 동서의 매출 증대 및 신규 시장 개척에 대한 기대감을 높였다.

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