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2026년 04월 09일 11시 42분 (한국 시각) 현재, 현대백화점(069960)이 전일 대비 2.28% 상승한 80,800원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 외국인 관광객 유입 증가에 따른 백화점 매출 회복 기대감과 자회사 한섬의 적극적인 마케팅 활동이 복합적으로 반영된 결과로 분석된다.

▲ 외국인 관광객 증가에 따른 백화점 실적 개선 기대
최근 "외국인 호황 백화점, K쇼핑 성지 입지 굳힌다"는 보도에 따르면, 국내 주요 백화점들이 외국인 관광객 유입 확대로 실적 개선을 기대하고 있다. 엔데믹 이후 늘어나는 외국인 방문객들이 백화점 주요 매출원으로 부상하면서, 명품 및 패션 카테고리 소비 증가가 현대백화점(069960)의 수익성 향상에 기여할 것이라는 전망이 제기된다. 백화점이 단순 쇼핑 공간을 넘어 'K쇼핑 성지'로 자리매김하는 점도 긍정적 요인으로 작용한다.

▲ 자회사 한섬의 마케팅 강화 및 브랜드 경쟁력 확보

현대백화점(069960)의 패션 자회사 한섬은 최근 '시스템2 캡슐 컬렉션'을 기념하는 디저트 협업 등 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이러한 노력은 브랜드 인지도를 높이고 젊은 세대의 유입을 유도하여 매출 증대에 기여할 것으로 예상된다. '꾸미고 바르고 차려입고 맨스 그루밍족 잡아라' 등 변화하는 소비 트렌드에 대응하는 마케팅 전략도 긍정적인 평가를 받고 있다.

▲ 유통 환경 변화에 대한 능동적 대응과 미래 성장 동력

유통 매장이 단순 쇼핑 공간을 넘어 '전시 보러 가는 곳'으로 변화하고 있다는 분석과, "SNS 핫플 통째로 옮긴 줄"이라며 2030 세대의 '오픈런 전쟁'이 대박을 터뜨렸다는 소식은 현대백화점(069960)이 고객 경험을 중시하는 새로운 유통 트렌드에 발맞추고 있음을 시사한다. 고객들에게 차별화된 경험을 제공하며 미래 성장 동력을 확보하려는 노력이 주가에 긍정적인 영향을 미치고 있다.

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