한국타이어앤테크놀로지가 국제자동차연맹 주관 전기차 레이싱 대회인 포뮬러 E의 역동성을 담은 신규 브랜드 필름을 전격 공개하며 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다. 차세대 전기 레이싱 차량과 전용 타이어의 압도적인 기술력을 시각적으로 구현해 전기차 전용 타이어 시장에서의 입지를 공고히 하겠다는 전략이다. 고성능 전기차 기술의 정점을 보여주는 이번 영상은 혁신적인 연출 기법을 통해 브랜드의 지향점과 미래 비전을 명확히 드러낸다.

한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)는 전 세계 전기차 기술의 각축장으로 불리는 국제자동차연맹(FIA) 주관 전기차 레이싱 대회 'ABB FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십(이하 포뮬러 E)'을 모티브로 제작한 새로운 브랜드 필름을 대중에게 선보였다. 이번 영상 공개는 한국타이어가 포뮬러 E의 공식 독점 공급 파트너이자 오피셜 스폰서로서 보유한 독보적인 기술력을 전 세계 소비자들에게 각인시키기 위한 전략적 행보로 풀이된다.

▲ 차세대 전기 레이싱 차량 GEN3 에보의 압도적 주행 성능

이번에 공개된 브랜드 필름의 핵심은 최고 속도 322㎞/h에 달하는 차세대 전기 레이싱 차량 'GEN3 에보(GEN3 Evo)'의 폭발적인 퍼포먼스다. 2026년 4월 22일 오전 9시경 처음으로 공개된 이 영상은 전기차 레이싱의 극한 상황을 고스란히 담아내며 시청자들에게 압도적인 몰입감을 선사한다. GEN3 에보는 이전 세대 모델보다 가속 성능과 효율성이 대폭 향상된 모델로, 전기 모터의 즉각적인 토크를 바탕으로 트랙 위에서 강력한 에너지를 뿜어낸다.

특히 영상 속에서 구현된 GEN3 에보의 주행 장면은 단순한 속도감을 넘어 전기차 시대의 모빌리티가 도달할 수 있는 기술적 한계를 시사한다. 최고 속도 322㎞/h라는 수치는 내연기관 레이싱 차량에 육박하는 기록으로, 전기차 성능에 대한 대중의 인식을 전환하는 중요한 계기가 될 것으로 보인다. 한국타이어는 이러한 초고속 주행 환경에서도 완벽한 컨트롤을 지원하는 자사의 기술력을 강조하며 전기차 전용 타이어 시장의 기술 표준을 제시하고 있다.

▲ 전기차 전용 타이어 아이온 레이스의 기술적 진보와 신뢰

차량의 폭발적인 성능을 트랙 위에 온전히 전달하는 것은 결국 타이어의 역할이다. 한국타이어는 이번 브랜드 필름을 통해 자사의 전기차 레이싱 전용 타이어인 '아이온 레이스(iON Race)'의 존재감을 다시 한번 확인시켰다. 아이온 레이스는 포뮬러 E의 공식 타이어로서 급격한 가속과 제동, 그리고 고속 코너링 시 발생하는 엄청난 부하를 견뎌내야 하는 특수 설계를 기반으로 제작되었다.

전기차 특유의 무거운 차체 무게와 강력한 초반 가속력을 뒷받침하기 위해 아이온 레이스에는 한국타이어만의 최첨단 고무 화합물 기술과 구조 설계가 반영되었다. 본지의 분석에 따르면 전기차 전용 타이어는 내마모성과 접지력 사이의 정밀한 균형이 필수적인데, 아이온 레이스는 실제 경기 데이터를 기반으로 이러한 요구 사항을 충족하고 있다. 이번 브랜드 필름은 트랙의 거친 노면과 타이어 사이의 마찰, 그리고 극한의 속도에서도 유지되는 안정적인 주행 라인을 세밀하게 묘사하며 타이어의 신뢰도를 시각적으로 증명했다.

▲ 리와인드 기법을 통한 브랜드 가치 및 미래 비전의 시각화

이번 필름의 연출 방식 또한 업계의 주목을 받고 있다. 지난해 4월 처음으로 공개되었던 포뮬러 E 브랜드 필름의 후속작인 이번 영상은 '리와인드(Rewind)' 기법을 도입하여 레이스 전개 과정을 독특한 시각으로 재구성했다. 영상을 거꾸로 되감는 듯한 연출을 통해 결승선을 통과하는 순간부터 레이스 준비 단계까지의 과정을 역순으로 보여줌으로써, 찰나의 승부를 위해 투입된 수많은 기술적 노력과 준비 과정을 극적으로 강조했다.

이러한 창의적인 연출은 한국타이어가 추구하는 혁신적인 브랜드 이미지와 궤를 같이한다. 단순히 제품을 홍보하는 차원을 넘어 전기차 레이싱이라는 스포츠가 가진 열정과 긴장감을 예술적으로 승화시켰다는 평가다. 특히 한국타이어는 포뮬러 E와의 파트너십을 통해 축적한 방대한 데이터를 일반 도로용 전기차 타이어인 '아이온(iON)' 시리즈 개발에도 적극 활용하고 있다. 레이싱 트랙에서의 극한 테스트 결과가 일반 소비자용 타이어의 성능 향상으로 이어지는 선순환 구조를 구축하고 있는 셈이다.

전기차 시장의 성장세가 가속화됨에 따라 고성능 전기차 전용 타이어에 대한 수요 역시 급증하고 있다. 한국타이어는 이번 브랜드 필름 공개를 기점으로 글로벌 시장에서의 마케팅 활동을 더욱 강화할 계획이다. 세계 최고 수준의 레이싱 대회인 포뮬러 E를 통해 입증된 기술적 성취를 바탕으로 프리미엄 전기차 타이어 시장에서의 점유율을 확대하고, 글로벌 타이어 기업으로서의 위상을 공고히 하겠다는 포부다. 향후 한국타이어가 포뮬러 E 무대에서 보여줄 또 다른 기술적 진보와 그에 따른 시장의 파장에 업계의 이목이 집중되고 있다.