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데브시스터즈가 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 운영 중인 '쿠키런' 팝업스토어의 성황에 힘입어 주가 반등을 시도하고 있다. 개장 이틀 만에 1만 명 이상의 현지 방문객을 동원하며 지식재산권(IP)의 글로벌 확장 가능성을 입증했다는 분석이다. 현재 주가는 전일 대비 0.42% 상승한 24,050원을 기록 중이다.

2026년 04월 22일 10시 17분 (한국 시각) 현재, 데브시스터즈(194480)는 유가증권시장에서 전 거래일 대비 100원( 0.42%) 오른 24,050원에 거래되고 있다. 장 초반 뉴욕 현지에서의 긍정적인 소식이 전해지며 매수세가 유입되는 흐름이다. 데브시스터즈는 최근 미국 뉴욕의 중심부인 타임스스퀘어에서 팝업스토어 '뉴욕 위드 쿠키런'을 개장하였으며, 해당 매장에는 오픈 이틀 만에 1만 명이 넘는 인파가 몰린 것으로 집계되었다. 이는 북미 시장 내에서 쿠키런 IP의 실질적인 인지도와 팬덤의 결집력을 수치로 증명한 사례로 평가받는다. 현지 방문객들은 팝업스토어 입장을 위해 장시간 대기를 마다하지 않았으며, 준비된 굿즈와 체험형 콘텐츠에 높은 만족도를 보인 것으로 알려졌다.

▲ 뉴욕 타임스스퀘어 팝업스토어 흥행 돌풍과 현지 반응

뉴욕 타임스스퀘어는 전 세계에서 유동 인구가 가장 많은 장소 중 하나로, 이곳에서의 흥행은 단순한 매출 발생 이상의 마케팅적 가치를 지닌다. 데브시스터즈(194480)가 전개한 이번 팝업스토어는 '쿠키런' 시리즈의 캐릭터들을 전면에 내세워 현지 소비자들과의 접점을 넓히는 데 집중하였다. 특히 이번 행사는 미국 현지 팬들이 무작정 본사를 찾아올 정도로 열성적인 반응을 보였던 과거 사례를 바탕으로 기획되었으며, 실제 운영 결과 기대치를 상회하는 성과를 거두었다. 이틀 만에 1만 명 방문이라는 기록은 국내 게임 IP가 북미 오프라인 시장에서 거둔 이례적인 성과로 분류된다. 이러한 현지 반응은 향후 출시될 신작들의 마케팅 비용 절감과 초기 이용자 확보 측면에서 긍정적인 신호로 해석된다.

▲ 글로벌 시장 내 쿠키런 IP 영향력 확대 및 브랜드 인지도 제고

데브시스터즈(194480)는 최근 글로벌 유통사 및 식품 기업과의 협업을 통해 IP 영향력을 전방위로 확대하고 있다. 최근 파파존스와의 협업을 통해 '쿠키런: 오븐스매시' 관련 메뉴를 선보이는 등 게임 외적인 비즈니스 모델(BM) 다각화에 주력하는 모습이다. 이러한 전략은 게임 서비스의 수명 주기를 연장하고, 캐릭터 라이선싱을 통한 고부가 가치 수익 구조를 확립하는 데 기여한다. 특히 북미 시장은 전 세계 게임 시장 중 결제 비중이 높고 IP 충성도가 강한 지역으로, 이번 뉴욕 팝업스토어의 성공은 쿠키런 IP가 아시아권을 넘어 서구권에서도 주류 문화로 자리 잡을 수 있는 발판을 마련한 것으로 분석된다. 업계에서는 이러한 글로벌 인지도 상승이 차기작의 흥행 가능성을 높이는 핵심 지표가 될 것으로 보고 있다.

▲ 신작 부진 우려 불식 및 저평가 국면 탈출을 위한 모멘텀 확보

주가 측면에서는 최근 신작 성과에 대한 우려로 인해 발생했던 급락세를 되돌리는 국면에 진입했다는 분석이 우세하다. 데브시스터즈(194480)는 지난 4월 20일경 신작 관련 불확실성으로 인해 주가가 하락 압력을 받았으나, 증권가에서는 현재 주가 수준이 목표주가 대비 현저히 낮은 저평가 상태라는 리포트를 잇달아 내놓고 있다. 실제 주가는 목표가 대비 약 50% 이상 낮은 수준에서 거래되고 있으며, 이번 뉴욕 흥행 소식은 펀더멘털 개선에 대한 기대감을 자극하고 있다. 또한 지난 3월 정기주주총회 이후 소액주주들과의 소통 강화 및 주주 가치 제고를 위한 경영적 판단이 요구되는 시점에서, 글로벌 성과는 투자 심리 회복의 기폭제로 작용하고 있다. 모태펀드 등 기관 투자자들의 동향과 더불어 향후 발표될 실적 지표에서 IP 비즈니스의 수익성이 확인될 경우, 추가적인 주가 상승 여력은 충분할 것으로 전망된다.