©연합뉴스 제공

호텔신라가 이부진 사장의 대규모 자사주 매입 소식과 1분기 실적 턴어라운드에 힘입어 장 초반부터 가파른 상승세를 기록하고 있다. 오너의 책임 경영 의지와 실적 개선세가 맞물리며 투자 심리가 급격히 회복되는 양상이다. 시장에서는 이번 자사주 매입을 기업 가치 저평가 해소와 주주 가치 제고를 위한 강력한 신호로 해석하고 있다.

2026년 04월 27일 11시 06분 (한국 시각) 현재, 유가증권시장에서 호텔신라(008770)는 전 거래일 대비 5.46% 상승한 65,700원에 거래되고 있다. 장 시작 직후부터 강한 매수세가 유입되며 주가는 한때 10%대 급등세를 보이기도 했으며, 이는 최근 부진했던 면세점 업종 전반에 대한 투자 심리를 개선시키는 기폭제로 작용하고 있다. 이번 주가 상승의 핵심 동력은 이부진 사장의 대규모 자사주 매입 결정과 시장 예상치를 상회한 1분기 실적 발표로 분석된다.

▲ 이부진 사장의 15년 만의 첫 자사주 매입과 책임 경영

금융감독원 전자공시시스템과 금융투자업계에 따르면 이부진 호텔신라 사장은 이날부터 약 200억 원 규모의 자사주 매입에 본격적으로 나선다. 이는 이 사장이 2010년 호텔신라 사장으로 취임한 이후 15년 만에 처음으로 단행하는 자사주 매입이라는 점에서 시장의 이목이 집중되고 있다. 통상적으로 기업 오너나 경영진의 자사주 매입은 현재 주가가 기업의 내재 가치 대비 저평가되어 있다는 강력한 자신감의 표현으로 해석된다. 특히 이 사장은 이번 매입을 통해 책임 경영을 강화하고 주주 가치를 제고하겠다는 의지를 명확히 한 것으로 풀이된다. 200억 원이라는 금액은 개인 자격으로 결코 적지 않은 규모이며, 이는 향후 호텔신라의 주가 하방 경직성을 확보하는 데 긍정적인 역할을 할 것으로 전망된다. 시장 전문가들은 오너의 직접적인 지분 확대가 단순한 수급 개선을 넘어 국내외 투자자들에게 기업 성장에 대한 신뢰를 주는 계기가 될 것이라고 분석하고 있다. 또한 이번 매입은 최근 삼성가 상속세 납부 등 개인적인 자금 수요가 있는 상황에서도 단행되었다는 점에서 기업 가치 부양에 대한 경영진의 절실함이 반영된 것으로 평가받는다.

▲ 1분기 실적 턴어라운드 및 면세 사업 수익성 회복

주가 상승의 또 다른 축은 1분기 실적 턴어라운드에 있다. 호텔신라(008770)는 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 대폭 개선되며 흑자 전환에 성공했다고 밝혔다. 이는 시장 컨센서스를 웃도는 수치로, 면세 사업(TR 부문)의 수익성 개선이 결정적인 역할을 했다. 인천국제공항 면세점의 본격적인 운영 정상화와 더불어 개별 자유 여행객(FIT) 중심의 마케팅 전략이 유효하게 작용한 것으로 보인다. 과거 중국 단체 관광객(패키지) 위주의 영업 구조에서 벗어나 수익성이 높은 개별 관광객 비중을 늘림으로써 마진율을 개선한 점이 실적 반등의 핵심 요인으로 꼽힌다. 또한 공항 면세점 임대료 구조가 여객당 임대료 산정 방식으로 변경되면서 과거 고정 임대료 부담에서 벗어나 유연한 비용 관리가 가능해진 점도 긍정적이다. 호텔 및 레저 부문 역시 계절적 비수기임에도 불구하고 프리미엄 수요 지속과 비즈니스 호텔 브랜드인 신라스테이의 높은 투숙률을 바탕으로 안정적인 이익을 창출했다. 특히 서울신라호텔의 경우 가정의 달을 앞두고 한정판 케이크 등 고부가가치 상품 출시를 통해 부대시설 매출 증대를 꾀하고 있으며, 이러한 세부적인 마케팅 전략이 전체 수익성 제고에 기여하고 있다.

▲ 증권가 목표주가 상향과 주주 환원 정책 기대감

증권가에서는 이번 자사주 매입과 실적 발표를 기점으로 호텔신라에 대한 목표주가를 상향 조정하는 움직임이 나타나고 있다. 주요 증권사 분석 보고서에 따르면 호텔신라는 면세점 업황의 불확실성을 뚫고 체질 개선에 성공했으며, 이부진 사장의 주식 매입이 주가 부양의 강력한 모멘텀이 될 것으로 보고 있다. 외국인과 기관 투자자들 역시 이날 장 초반부터 순매수세를 보이며 주가 상승을 견인하고 있다. 특히 수급 측면에서 그동안 지속되었던 외국인의 매도세가 진정되고 매수 전환 가능성이 제기되면서 기술적 반등 이상의 추세 전환 가능성도 점쳐지고 있다. 향후 호텔신라는 확보된 현금 흐름을 바탕으로 디지털 전환 강화와 글로벌 면세 사업 확장을 가속화할 것으로 예상된다. 또한 하반기 중국 국경절 등 대형 이벤트와 글로벌 관광 수요의 지속적인 회복이 예정되어 있어 실적 개선세는 더욱 가팔라질 전망이다. 주주 환원 정책 측면에서도 자사주 매입 외에 향후 배당 확대 등 추가적인 조치가 뒤따를 것이라는 시장의 기대감이 형성되고 있어, 당분간 주가의 견조한 상승 흐름은 지속될 가능성이 높다. 이러한 대내외적 환경 변화는 호텔신라가 다시금 유통 및 관광 대장주로서의 입지를 굳히는 중요한 발판이 될 것으로 보인다.