삼성전자가 글로벌 스포츠 이벤트 시즌을 앞두고 인공지능(AI) TV 교체 프로모션을 대대적으로 전개한다. 신제품 출시 2주 만에 75형 이상 대형 TV 판매량이 전년 동기 대비 50% 이상 증가하는 등 AI TV가 시장에서 긍정적 반응을 얻고 있다. 삼성전자는 AI 기능 탑재 및 라인업 확대로 TV 사업 실적 개선에 청신호를 켰다.

삼성전자의 75형 이상 대형 TV 판매량이 신제품 출시 이후 2주 만에 전년 동기 대비 50% 이상 급증하는 현상이 나타났다. 이는 올해 TV 사업 실적 개선에 대한 강력한 긍정적 신호로 해석된다. 이러한 판매 증가는 다가오는 6월 북중미 월드컵을 비롯한 축구, 야구 등 글로벌 스포츠 시즌에 맞춰 대화면 TV를 선호하는 소비자 수요가 크게 증가한 것에 기인한다. 또한, 삼성전자가 초프리미엄 마이크로 RGB 라인업을 확대하고 보급형 미니 LED 라인업을 추가하여 소비자 선택의 폭을 넓힌 전략이 주효했다는 분석이다.

▲ 삼성 AI TV

삼성전자는 이러한 시장 흐름에 발맞춰 '결정적 순간, AI 축구모드로! 삼성 AI TV로 바꿔보상' 특별 프로모션을 진행한다. 이 행사는 5월 1일부터 두 달간 삼성스토어, 삼성닷컴, 하이마트, 전자랜드 등 온·오프라인 전 채널에서 동시 진행된다. 2026년형 마이크로 RGB, 더 프레임 프로, 98형 더 프레임, 올레드(OLED) TV 제품 구매 고객이 기존 사용하던 TV를 반납하면 83형 이상 초대형 TV 구매 시 20만원, 75형 및 77형 TV 구매 시 10만원 상당의 삼성전자 멤버십 포인트를 제공한다. 제조사와 연식에 관계없이 모든 TV 반납이 가능하며, 반납 절차와 혜택은 구매 경로에 따라 세부적으로 달라질 수 있다.

또한, 5월 한 달 동안 삼성닷컴에서는 75형 이상의 대형 마이크로 RGB, 올레드, 네오 QLED, 미니 LED TV 신제품을 구매하고 상품평을 남긴 고객 500명에게 최대 30만원 상당의 캐시백을 증정하는 이벤트도 펼친다. 이러한 다각적인 프로모션은 글로벌 축구 이벤트 시즌에 맞춰 스포츠 시청에 최적화된 2026년형 인공지능(AI) TV를 더 많은 소비자가 경험할 수 있도록 하기 위한 삼성전자의 전략적 접근으로 풀이된다.

▲ 2주 만에 대형 모델 판매 50% 급증

2026년형 삼성 AI TV는 사용자에게 한층 강화된 스포츠 콘텐츠 시청 경험을 제공하는 다양한 AI 기능을 탑재하고 있다. 주요 기능으로는 'AI 축구모드'와 'AI 사운드 컨트롤'이 있다. AI 축구모드를 통해 사용자들은 더욱 또렷한 색감과 정밀한 움직임을 즐길 수 있어 경기 몰입감을 극대화할 수 있다. AI 사운드 컨트롤은 해설자 음성과 관중의 함성 등을 자유롭게 조절하거나 분리하여 들을 수 있도록 지원하여, 개인의 취향에 맞는 오디오 환경을 조성한다.

이 외에도 삼성 AI TV는 사용자 편의성을 높이는 AI 기반의 인터랙티브 기능을 제공한다. 대화를 통해 시청 중인 콘텐츠에 대한 궁금증을 즉시 해소할 수 있으며, 저해상도 콘텐츠도 AI 기술을 활용하여 바로 고화질로 변환하여 시청할 수 있다. 이러한 기능들은 단순한 시청을 넘어선 능동적이고 몰입감 있는 미디어 경험을 제공하며, 삼성전자가 프리미엄 TV 시장뿐만 아니라 보급형 라인업까지 AI 기능을 확대 적용하는 핵심 동력으로 작용한다.

삼성전자는 프리미엄 TV 라인업을 넘어 신규 미니 LED와 UHD 등 보급형 라인업에도 차별화된 시청 경험을 위해 AI 기능을 탑재하고 있다. 이는 AI 기술이 특정 고가 제품에만 국한되지 않고, 더 넓은 소비자층에게 혁신적인 시청 경험을 제공하겠다는 삼성전자의 의지를 보여준다. 앞서 2026년 4월 16일과 17일 양일간 일반 고객들을 대상으로 진행된 2026년형 TV 및 오디오 신제품 체험 행사 '삼성 AI TV 위크' 또한 성공적으로 마무리되어, 방문객들이 삼성 TV의 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'에 대한 높은 관심을 보인 바 있다.

▲ 글로벌 축구 이벤트 겨냥한 AI TV 프로모션

이와 같은 삼성전자의 AI TV 전략은 대화면 선호 트렌드와 맞물려 글로벌 TV 시장에서 강력한 경쟁 우위를 확보할 것으로 전망된다. 특히 다가오는 대형 스포츠 이벤트들은 AI TV의 혁신적인 시청 경험을 직접적으로 체감할 수 있는 절호의 기회를 제공하며, 이는 소비자들의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 초프리미엄부터 보급형까지 AI 기능을 폭넓게 적용하는 전략은 시장 점유율 확대와 함께 AI TV 시장의 성장을 주도하는 핵심 동력이 될 것이다. 삼성전자는 AI 기술을 통해 TV를 단순한 시청 기기를 넘어선 스마트 홈의 중심 기기로 진화시키며, 미래 TV 시장의 표준을 제시하고 있다.