스타벅스 코리아는 지난달 29일 인천 강화도 해병대 2사단을 방문해 아이스 커피 1천잔과 간식 1천개를 전달하며 국방부와 맺은 장병 복지 협약의 첫 이행을 개시하였다. 특수 제작된 이동형 커피 트레일러 '스:벅차'를 투입하여 훈련 중인 장병들을 직접 찾아 나섰다. 이 회사는 '히어로 프로그램'을 통해 군인 등 국가 유공자에 대한 지원을 지속적으로 확대할 방침이다.

스타벅스 코리아는 지난달 29일 인천 강화도에 위치한 해병대 2사단을 찾아 훈련 중인 장병들에게 아이스 커피 1천잔과 간식 1천개를 전달하며 국방부와의 장병 복지 협약에 따른 첫 사회공헌 활동을 전개하였다. 이 활동은 기업의 사회적 책임 이행과 국가 안보에 기여하는 장병들에 대한 존중을 표명하는 구체적 실천으로 평가받는다. 특히 군인 복지 향상을 위한 기업의 역할이 강조되는 시점에서 의미 있는 행보로 주목된다.

이번 위문 활동에는 스타벅스가 특별히 제작한 이동형 커피 트레일러 '스:벅차'가 투입되었다. '스:벅차'는 매장 방문이 어려운 지역이나 재난 현장 등을 직접 찾아가 현장에서 커피를 즉석 제조하여 제공하는 시스템을 갖춘다. 이러한 이동식 지원 체계는 접근성이 낮은 군부대 환경에서 효율적인 서비스 제공을 가능하게 한다.

스타벅스는 지난달 국방부와 장병 복지 향상을 위한 업무 협약을 체결한 후, 이번 강화도 해병대 방문을 첫 공식 행보로 선정하였다. 이는 국방부 스타벅스 협약 이행을 통해 기업의 약속을 즉각적으로 실천하는 모습을 보여준다. 기업은 이러한 협력을 바탕으로 장병들의 사기 진작과 복지 증진에 실질적으로 기여하려 한다.

또한 스타벅스는 2024년부터 군인, 경찰, 소방공무원, 임산부 등을 '히어로'로 선정하여 지원하는 프로그램을 운영 중이다. 이 기업 사회공헌 히어로 프로그램은 일회성 지원에 그치지 않고 지속적으로 지원 범위를 넓히는 것을 목표로 한다. 사회적 기여를 위한 장기적인 관점에서 접근하는 전략을 취한다.

스타벅스 관계자는 "히어로 프로그램은 일회성 지원에 그치지 않고 지속적으로 범위를 넓혀가는 사회공헌 활동이다"라며 "앞으로도 다양한 현장을 직접 찾아가 응원을 전할 것이다"라고 밝혔다. 이는 기업의 사회적 책임 이행 의지를 명확히 드러내는 발언으로 해석된다. 강화도 부대 방문은 그 일환으로 이루어졌다.

일각에서는 이러한 기업의 사회공헌 활동이 본질적으로 기업 이미지 제고와 마케팅적 효과를 추구한다는 시각도 존재한다. 그러나 기업이 시장 질서 내에서 자율적으로 사회적 가치를 창출하고 특정 계층에 대한 지원을 확대하는 것은 긍정적인 파급 효과를 유발한다. 기업의 자발적 참여는 사회 전체의 복리 증진에 기여하는 측면이 크다.

향후 스타벅스는 국방부와의 협약을 기반으로 장병 복지 지원 활동을 더욱 확대할 전망이다. '스:벅차'를 활용한 현장 방문과 '히어로 프로그램'의 지속적인 운영을 통해 다양한 현장의 국가 유공자들에게 직접적인 혜택을 제공하려 한다. 이는 기업의 지속 가능한 성장과 사회적 가치 창출을 동시에 추구하는 전략으로 평가받는다.