편의점 이마트24가 신상품 12종 출시를 기념하여 종합격투기 선수 최홍만과 '내겐 너무 귀여운 다이닝' 디지털 캠페인을 시작했다. 키 217cm의 최홍만이 미니어처 파인 다이닝을 즐기는 B급 감성 영상으로 MZ세대 소비자의 관심을 모은다. 오프라인 이벤트로 매일 선착순 2,400명에게 아이스크림 쿠폰을 제공하며 고객 참여를 유도한다.

이마트24는 신상품 출시를 기념하여 종합격투기 선수 출신 최홍만과 '내겐 너무 귀여운 다이닝' 디지털 캠페인을 전개한다. 이 캠페인은 아이스크림 3종, 와인 3종, 하이볼 6종 등 총 12종의 신상품을 홍보하며 MZ세대 소비자를 주요 타겟으로 설정한다. 키 217cm의 최홍만이 상품을 한 입 크기로 만드는 독특한 콘셉트는 B급 감성을 활용한 이마트24의 새로운 마케팅 전략을 보여준다. 고객들은 캠페인 영상 공개와 함께 시작되는 오프라인 이벤트를 통해 매일 선착순으로 아이스크림 쿠폰을 받을 기회를 가진다.

이번 디지털 캠페인 영상은 217cm의 거구 최홍만이 편의점 상품을 마치 미니어처처럼 작게 보이게 만드는 시각적 유머를 핵심으로 한다. 최홍만은 이마트24의 다양한 제품을 단번에 한 입 사이즈로 만들어 버리며, 고급스러운 파인 다이닝을 즐기는 듯한 모습을 연출한다. 이러한 연출은 젊은 층에게 익숙한 B급 감성 마케팅 기법을 통해 상품에 대한 흥미와 주목도를 높이는 전략이다.

'내겐 너무 귀여운 다이닝' 본편 영상은 오는 6일 이마트24의 공식 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 주요 소셜 미디어 채널을 통해 공개된다. 이마트24는 젊은 세대가 주로 이용하는 이들 플랫폼을 적극 활용하여 캠페인 확산 효과를 극대화하려는 의도를 보인다. 디지털 콘텐츠에 대한 MZ세대의 높은 접근성을 고려한 선택이다.

디지털 캠페인과 연계하여 이마트24는 31일까지 오프라인 이벤트를 동시에 진행한다. 서울 성수점의 트렌드랩, 서울숲점의 디저트랩, 명동점의 K-푸드랩, 본점, 마곡프리미엄점 등 주요 점포 5곳에 최홍만 등신대를 설치한다. 또한, 전국 모든 점포에 부착된 메인 포스터에 QR 코드를 삽입하여 고객 참여를 유도한다.

이벤트 참여 고객에게는 실질적인 혜택이 제공된다. QR 코드를 통해 이벤트에 참여한 고객 중 매일 선착순 2,400명에게 아이스크림 14종에 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 지급한다. 이는 고객들에게 이마트24 신상품에 대한 직접적인 구매 유인을 제공하며, 매장 방문 및 구매로 이어질 가능성을 높인다.

김하나 이마트24 브랜드마케팅팀 팀장은 이번 협업에 대해 "독보적인 캐릭터로 MZ세대의 높은 관심을 받는 최홍만과의 협업이 이마트24가 추구하는 트렌디한 이미지와 잘 맞는다고 판단한다"고 밝혔다. 이는 브랜드 이미지를 제고하고 MZ세대와의 공감대를 형성하려는 기업의 전략적 판단을 명확히 보여준다.

이러한 파격적인 마케팅 시도는 단기적인 화제성 확보에는 효과적일 수 있으나, 장기적인 관점에서 브랜드 충성도나 실제 매출 증대로 이어질지는 신중한 접근이 필요하다는 지적도 나온다. 일시적인 B급 감성 소비를 넘어 지속적인 고객 유입을 위해서는 상품의 본질적인 경쟁력 강화가 필수적이라는 분석이다.

이마트24는 이번 최홍만과의 협업을 통해 편의점 업계의 치열한 경쟁 속에서 차별화된 브랜드 경험을 제공하려 노력한다. 독특한 캐릭터 마케팅이 MZ세대의 소비 트렌드를 얼마나 효과적으로 이끌어낼지, 그리고 이것이 향후 편의점 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠지 관심이 집중된다.