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제일기획이 광고 산업의 구조적 변화와 그에 따른 성장성 둔화 전망이 제기되며 전 거래일 대비 1.25% 하락한 19,800원에 거래되고 있다. 증권가가 주요 광고주들의 비용 절감 기조와 디지털 전환 가속화를 근거로 목표주가를 잇따라 하향 조정한 것이 주가에 부정적인 영향을 미친 것으로 분석된다. 시장은 기존 매체 중심의 수익 모델이 한계에 직면했다는 우려와 함께 신사업의 실질적인 성과 도출 여부에 주목하는 분위기다.