유통 및 여행업계는 가정의 달을 맞아 반려동물 관련 상품 및 서비스 할인과 야외 연계 행사를 대폭 확대한다. 쿠팡은 370여 개 브랜드의 3만여 개 상품을 최대 60% 할인하며, 여행 플랫폼 놀은 관련 프로모션에서 거래액이 전년 대비 36% 증가한 바 있다. 이는 '펫 휴머니제이션' 트렌드 확산에 따른 시장의 적극적인 대응으로 분석된다.

유통 및 여행업계가 어린이날을 전후한 가정의 달 기간을 '개린이날', '묘린이날'로 지칭하며 반려동물 양육 가구를 대상으로 한 마케팅 경쟁을 심화한다. 이커머스 업계는 펫푸드와 용품을 대규모 할인가에 선보이며, 여행업계는 반려동물 동반 야외 활동 및 숙박 상품을 적극적으로 기획한다. 이러한 움직임은 반려동물을 가족 구성원으로 여기는 '펫 휴머니제이션' 문화가 확산함에 따라 업계가 새로운 대목을 창출하려는 전략으로 해석된다.

온라인 쇼핑 플랫폼들은 펫푸드 할인 공세를 펼친다. 쿠팡은 오는 10일까지 정기 '펫스티벌' 행사를 진행하며, 하림펫푸드, 페츠모아 등 370여 개 브랜드의 약 3만 개 상품을 최대 60% 할인 판매한다. 네이버 쇼핑 또한 같은 기간 '네이버펫이 쏜다' 기획전을 통해 대상펫라이프 닥터뉴토, 풀무원 아미오 등 식품 대기업의 사료와 영양제를 할인된 가격에 선보인다. 굽네의 반려견 화식 브랜드 듀먼은 8일 라이브 방송을 통해 추가 할인 쿠폰을 증정하는 등 적극적인 고객 유치에 나선다.

펫케어 브랜드들은 소셜 미디어를 활용한 이벤트를 진행한다. LG유니참 펫케어는 오는 12일까지 인스타그램을 통해 반려묘에게 메시지를 전하는 이벤트를 열고 습식 간식 등을 경품으로 제공한다. 이는 소비자들이 반려동물과의 교감을 중요하게 여기는 트렌드를 반영한 마케팅 전략이다. 브랜드들은 단순히 제품 판매를 넘어선 감성적 접근으로 충성 고객을 확보하려 한다.

야외 활동 및 여행 관련 프로모션도 다양하게 전개된다. 동원F&B 뉴트리플랜은 11일까지 자사 홈페이지 구매 고객 중 추첨을 통해 16일부터 17일까지 강원 홍천군 비발디파크에서 열리는 '댕댕트레킹 2026' 입장권을 증정한다. 하림펫푸드는 25일까지 신세계사이먼 파주 프리미엄 아울렛에서 '더 리얼 펍' 부스를 운영하며, 반려동물 동반 고객에게 '멍치킨'과 '멍맥주' 등 전용 간식을 제공한다.

여행 플랫폼 놀(NOL)은 충남 태안 지역 반려동물 동반 숙소 예약 시 사용할 수 있는 최대 3만원 할인 쿠폰을 이날까지 발급한다. 이 쿠폰은 오는 25일부터 다음 달 24일까지 투숙 시 적용 가능하다. 회사 측은 지난해 9월 관련 프로모션 당시 숙소 거래액이 전년 대비 36% 증가하는 등 반려동물 동반 여행 수요가 급증함에 따라 이번 행사를 기획했다고 설명한다.

이러한 업계의 활발한 움직임은 반려동물 관련 시장의 성장 가능성을 명확히 보여준다. 한 업계 관계자는 "반려동물을 자녀처럼 아끼는 '펫 휴머니제이션(반려동물의 인간화)' 트렌드가 확산하면서 어린이날 전후가 펫 업계의 대목으로 자리 잡았다"며 "합리적인 쇼핑 기회 제공은 물론 여행, 체험 등 서비스 범위가 갈수록 넓어지는 추세"라고 진단한다. 이는 반려동물 관련 소비가 단순 필수품 구매를 넘어 경험과 여가 영역으로 확장됨을 시사한다.

일각에서는 이와 같은 공격적인 마케팅이 단기적 매출 증대에는 기여하나, 장기적으로는 반려동물 양육 비용 상승 압박으로 이어질 수 있다는 우려도 제기한다. 소비자들은 다양한 선택지 속에서 합리적인 소비를 위한 정보 탐색에 더욱 신중을 기해야 한다. 업계는 과도한 경쟁보다 지속 가능한 가치 제공에 초점을 맞춰야 한다는 지적도 나온다.

향후 반려동물 시장은 '펫 휴머니제이션' 기조 아래 상품과 서비스의 고급화 및 다양화 추세를 이어갈 전망이다. 이커머스 플랫폼들은 차별화된 PB 상품 개발과 멤버십 혜택 강화로 고객 충성도를 높일 것으로 예상된다. 여행 및 체험 분야에서는 반려동물 친화 시설 확충과 맞춤형 프로그램 개발이 지속될 것으로 보인다.