신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 어뮤즈가 태국 최대 유통기업 센트럴그룹과 손잡고 방콕 핵심 상권인 센트럴월드에 첫 정식 매장을 열었다. 어뮤즈는 이번 입점을 기점으로 동남아시아 유통망을 대폭 확대하고 하반기 북미와 동유럽 시장까지 진출하며 글로벌 메가 브랜드로 도약한다는 구상이다.

신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 어뮤즈가 태국 최대 유통기업인 센트럴그룹과 독점 리테일 계약을 체결하고 방콕의 핵심 상권인 센트럴월드에 첫 정식 매장을 열며 시장 공략을 본격화하다. 이번 입점은 단순한 매장 확대를 넘어 동남아시아 시장의 전략적 거점을 확보했다는 점에서 시장의 주목을 받다. 센트럴월드는 글로벌 럭셔리 브랜드가 집결한 태국의 대표적 쇼핑 랜드마크로 현지 소비자와 관광객의 유동 인구가 집중되는 핵심 요충지다. 어뮤즈는 이곳을 기반으로 태국 내 브랜드 인지도를 높이고 동남아 전역으로 사업 반경을 넓힐 방침이다.

브랜드 인지도 제고를 위한 대규모 마케팅 활동과 글로벌 앰버서더를 활용한 오프라인 프로모션도 병행하여 집객 효과를 극대화하다. 어뮤즈는 오는 15일부터 17일까지 센트럴월드 1층에서 대형 팝업스토어인 '어뮤즈 인 방콕'을 운영하며 현지 고객과의 접점을 넓히다. 팝업 운영 첫날에는 글로벌 앰버서더인 장원영이 직접 행사에 참석해 브랜드의 화제성을 견인할 예정이다. 방문객들은 젤핏 글로스와 듀 틴트 등 어뮤즈의 베스트셀러 제품을 직접 체험하고 다양한 미션형 콘텐츠를 통해 브랜드의 정체성을 경험하게 된다.

태국 시장 안착 이후에는 홍콩과 마카오를 포함한 중화권 드럭스토어 유통망을 대폭 확충하여 수익 구조를 다변화하다. 홍콩과 마카오의 대표 드럭스토어인 매닝스 매장 100곳에 입점을 추진하며 현지 유통 장악력을 높일 계획이다. 이와 함께 마츠모토 키요시 매장 18곳과 이온 매장 6곳으로의 진출도 동시에 진행하여 소비자 접근성을 강화하다. 이는 아시아 시장에서 검증된 K-뷰티의 경쟁력을 바탕으로 오프라인 채널을 선점하려는 공격적인 경영 전략의 일환이다.

아시아를 넘어 북미와 동유럽 시장으로 사업 영역을 확장하며 글로벌 메가 브랜드로의 도약을 본격화하다. 올해 하반기 중 미국과 캐나다 등 북미 시장은 물론 러시아와 폴란드를 포함한 동유럽 시장 진출을 목표로 속도를 내다. 신세계인터내셔날은 각 지역의 유통 특성에 맞춘 맞춤형 전략을 수립하여 글로벌 시장에서의 점유율을 끌어올릴 방침이다. 신규 시장 진출을 통해 특정 지역에 편중된 매출 구조를 개선하고 안정적인 성장 동력을 확보한다는 구상이다.

다만 글로벌 뷰티 시장의 경쟁 심화와 현지 브랜드의 약진은 어뮤즈가 극복해야 할 과제로 꼽히다. 태국을 비롯한 동남아 시장은 이미 다수의 글로벌 코스메틱 브랜드가 진입해 있어 시장 점유율 확보를 위한 마케팅 비용 증가가 불가피하다는 분석도 제기되다. 급변하는 현지 소비 트렌드에 기민하게 대응하지 못할 경우 초기 진입 비용 대비 수익성 확보가 늦어질 수 있다는 우려의 목소리도 존재하다.

어뮤즈코리아 관계자는 "태국은 K-뷰티 수요와 트렌드 확산 속도가 모두 빠른 전략적 요충지다"라고 강조하다. 이어 "태국 내 핵심 유통망을 신속하게 확대하는 동시에 북미와 동유럽까지 사업 반경을 넓혀 글로벌 시장에서의 입지를 굳건히 하겠다"고 밝히다. 이러한 발언은 브랜드의 자생적 경쟁력을 확보하고 글로벌 유통 파트너와의 협업을 강화하겠다는 의지로 풀이되다.

향후 어뮤즈는 센트럴그룹 산하의 쇼핑몰과 백화점으로 입점 매장을 확대하며 태국 내 지배력을 공고히 할 전망이다. 브랜드 인지도 제고를 위해 센트럴월드 건물 내외부의 대형 LED 미디어를 활용한 광고 캠페인도 지속적으로 전개하다. 하반기부터 가시화될 북미와 유럽 진출 성과에 따라 브랜드의 글로벌 위상은 한 단계 격상될 것으로 보이다. K-뷰티의 고도화된 제품력과 체계적인 마케팅 시스템이 글로벌 시장에서 어떠한 시너지를 낼지 업계의 시선이 집중되다.