Lotte Department Store ha presentado oficialmente "NextLap", una plataforma de exportación que ayuda a las marcas de moda K a establecerse en el mercado global utilizando su infraestructura única de tiendas departamentales directas en el extranjero el 21 de este mes, abriendo un nuevo horizonte para la "globalización de la moda K". Se espera que la estrategia de "dos vías" exclusiva de Lotte Department Store, que va más allá de simples pop-ups y apoya la apertura de tiendas oficiales en el extranjero, proporcione un fuerte impulso de crecimiento a las marcas de moda K.

NextLap tiene como objetivo identificar marcas de moda K con alto potencial de crecimiento y apoyar sistemáticamente su expansión global. Lotte Department Store ha presentado su competitividad única al aprovechar su fortaleza como la única empresa en la industria que opera directamente tiendas departamentales en el extranjero, haciendo posible el apoyo para la apertura oficial a través de sus tiendas directas en el extranjero. Esto se concretiza mediante una estrategia de "dos vías" que incluye apoyo para pop-ups en asociación con minoristas locales en el extranjero y apoyo para la apertura oficial en tiendas directas en el extranjero, con el objetivo de establecer un sistema de ciclo virtuoso de "pop-up-incubación-apertura".

El primer destino de NextLap es "Lotte Mall Westlake Hanoi" en Vietnam, donde hay una alta preferencia y demanda de moda K. "MUSCENT", que destaca como "K street wear", fue seleccionada como la primera marca. MUSCENT ha acumulado experiencia con pop-ups en Japón y Francia, e ingresa al mercado vietnamita por primera vez a través de este pop-up en Hanoi. El pop-up de MUSCENT se llevará a cabo durante 12 días del 24 de julio al 4 de agosto. En Hanoi, después de MUSCENT, están programados pop-ups de 5 marcas de moda K, incluyendo Setter y NoManuel.

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La expansión del negocio se extiende más allá de Vietnam hacia Japón. Lotte Department Store planea llevar a cabo pop-ups adicionales en centros comerciales en las principales áreas comerciales de Tokio y Osaka en Japón. A largo plazo, para 2027, Lotte Department Store planea crear tiendas especializadas en pop-ups de moda K permanentes en forma de tiendas regulares en Vietnam y Japón, evolucionando más allá del apoyo único a una plataforma de expansión global continua.

Este negocio es gestionado por "NextContentLab", una organización interna de Lotte Department Store establecida a principios de 2026. NextContentLab, además del negocio de NextLap, está promoviendo proyectos innovadores como la planificación de espacios diferenciados y el desarrollo de contenidos vinculados a propiedad intelectual (IP), concentrándose en asegurar el futuro motor de crecimiento de Lotte Department Store.

Se espera que "NextLap" de Lotte Department Store proporcione una base importante para que las marcas de moda K se establezcan y crezcan de manera estable en los mercados extranjeros a través de una infraestructura global comprobada. Se anticipa que esto fortalecerá el prestigio global de la moda K y, a su vez, será una oportunidad para que Lotte Department Store demuestre su capacidad de descubrimiento de contenidos diferenciados y asegurar un nuevo motor de crecimiento. Los proyectos amplios que NextContentLab promoverá, como la planificación de espacios innovadores y el desarrollo de contenidos vinculados a IP, presentan una visión clara de Lotte Department Store evolucionando más allá de un simple distribuidor hacia una empresa innovadora en contenidos.