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2026년 04월 03일 12시 25분 (한국 시각) 현재, 하이트진로(000080)가 전일 대비 1.45% 상승한 16,840원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 하이트진로가 수출 전용 신제품 ‘멜론에이슬’을 출시하며 글로벌 주류 시장 공략을 가속화한다는 소식에 따른 것으로 분석된다.

▲ 수출 전용 ‘멜론에이슬’ 출시 통한 글로벌 라인업 강화
하이트진로는 멜론 풍미를 더한 수출 전용 신제품 ‘멜론에이슬’을 출시했다. 이 제품은 하이트진로가 선보이는 7번째 과일 리큐르 제품이자, 자두, 딸기, 복숭아, 레몬에 이어 5번째 수출 전용 라인업이다. 멜론에이슬은 3월 말부터 미국, 일본, 베트남, 호주, 영국 등 전 세계 20여 개국에 순차적으로 판매될 예정이다. 알코올 도수 13도로, 멜론 특유의 풍미와 소주의 깔끔함이 조화롭게 구현된 것이 특징이다.

▲ 글로벌 RTD 주류 시장 성장세 공략 및 해외 매출 증대 기대

이번 멜론에이슬 출시는 글로벌 RTD(Ready To Drink) 주류 시장의 성장세에 맞춰 하이트진로의 과일소주 라인업을 확장하고 해외 소비자 접점을 확대하려는 전략의 일환이다. 글로벌 시장조사기관 IWSR에 따르면, RTD 주류 시장은 2019년부터 2024년까지 연평균 9.4% 성장했으며, 2029년에는 약 77조 원 규모에 이를 것으로 전망된다. 하이트진로의 과일 리큐르 제품 해외 판매량은 2016년부터 2024년까지 연평균 약 59% 성장하며 해외 수출을 견인하는 핵심 제품군으로 자리 잡았다. 하이트진로는 멜론에이슬 출시를 통해 글로벌 트렌드에 발맞춰 브랜드 경쟁력을 강화하고 진로의 대중화를 지속적으로 이어간다는 계획이다.

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