©연합뉴스 제공

2026년 04월 07일 12시 05분 (한국 시각) 현재, 카카오(035720)가 전일 대비 3.12% 상승한 46,250원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 현대백화점의 AI 기반 쇼핑 서비스 '더현대 하이'가 카카오톡과 연동된다는 소식에 따라 카카오의 AI 및 이커머스 사업 확장 기대감이 반영된 결과로 분석된다.

▲ 현대백화점 '더현대 하이' 카카오톡 연동
현대백화점의 프리미엄 큐레이션 전문몰 '더현대 하이(Hi)'가 카카오톡 내 '카카오툴즈(Kakao Tools)'에 파트너사로 합류했다. 7일 현대백화점 발표에 따르면, 카카오톡 이용자는 'ChatGPT for Kakao' 설정 메뉴에서 '더현대 하이' 툴을 추가하여 AI 기반의 개인 맞춤형 쇼핑 추천 서비스를 이용할 수 있다. 이 서비스는 이용자와의 대화 맥락을 분석하여 출근용 신발 추천, 어버이날 선물 추천 등 취향과 상황에 맞는 상품 및 브랜드 정보를 제공한다. 추천 결과를 클릭하면 '더현대 하이' 앱으로 바로 연결되어 구매, 결제, 예약까지 원스톱으로 진행 가능하다. 이번 연동으로 카카오톡이라는 높은 접근성을 가진 플랫폼 안에서 '더현대 하이'의 온오프라인 콘텐츠를 제공하며 신규 고객 접점을 확대하고, 대화 기반 탐색에서 실제 구매로 이어지는 쇼핑 경험을 강화할 것으로 기대된다.

▲ AI 기반 쇼핑 서비스 시너지 창출

카카오는 AI 기술을 커머스 영역에 확대 적용하려는 시도를 지속해왔으며, '카카오톡 선물하기' 등에 AI 추천 서비스를 적용하여 이용자 만족도를 높이고 있다. '더현대 하이'와의 협업은 카카오의 AI 기반 대화형 커머스 역량을 강화하고, 프리미엄 e커머스 분야에서 카카오의 입지를 확대하는 전략적 움직임으로 풀이된다. 카카오툴즈를 통한 연동은 뷰티, 패션, 여행 등 다양한 생활 영역의 외부 서비스와 연계하여 AI가 맞춤형 정보를 제안하는 방식으로 구동되며, '더현대 하이'는 프리미엄 e커머스 영역을 담당한다.

▲ 계열사 효율화 통한 사업 집중

카카오는 지난해 132개였던 계열사 수를 올해 1분기 기준 88개 수준으로 줄이는 등 '군살 빼기'에 속도를 내고 있다. 이는 비핵심 사업 정리를 통해 인공지능(AI) 등 핵심 사업에 역량을 집중하고 경영 효율성을 높이기 위한 전략으로 분석된다. 포털 다음 운영사 AXZ와 카카오게임즈의 지분 정리 등이 진행되었으며, 이와 같은 계열사 재편을 통해 카카오는 핵심 사업 부문의 성과 증명에 주력할 것으로 예상된다.

[투자 유의사항] 본 기사에서 제공하는 데이터 및 분석 내용은 시장 상황에 따른 참고 정보일 뿐, 특정 종목의 수익률을 보장하거나 매수·매도를 권유하지 않습니다. 기사에 포함된 수치와 전망은 작성 시점의 데이터를 기반으로 하며 실제 시장 상황과 다를 수 있습니다. 모든 투자의 최종 결정과 책임은 투자자 본인에게 있으며, 본 매체는 투자 결과로 발생한 어떠한 손실에 대해서도 법적 책임을 지지 않습니다.