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2026년 04월 07일 12시 35분 (한국 시각) 현재, 하이트진로(000080)가 전일 대비 0.72% 상승한 16,890원에 거래되며 강보합세를 보이고 있다. 이는 하이트진로가 수출 전용 신제품 ‘멜론에이슬’을 출시하며 글로벌 시장 공략을 가속화한다는 소식에 따른 것으로 분석된다.

▲ 수출 전용 '멜론에이슬' 출시 및 글로벌 시장 공략
하이트진로(000080)는 지난 4월 3일, 수출 전용 신제품 '멜론에이슬'을 선보이며 해외 시장 확대에 박차를 가하고 있다. '멜론에이슬'은 멜론의 달콤한 풍미와 소주의 깔끔한 맛을 결합한 과일 리큐르 제품으로, 알코올 도수는 13도다. 이 제품은 3월 말부터 미국, 일본, 베트남, 호주, 영국 등 전 세계 20여 개국에 순차적으로 출시될 예정이다. 하이트진로는 '멜론에이슬'을 통해 글로벌 주류 트렌드 변화와 소비자 선호를 반영하고, '진로(JINRO)' 브랜드의 대중화를 강화한다는 전략이다. 글로벌 시장조사기관에 따르면, 하이트진로 과일 리큐르 제품의 판매량은 2016년부터 2024년까지 연평균 약 59%의 높은 성장률을 기록하며 해외 수출을 견인하는 주요 제품군으로 자리 잡았다. 이번 신제품 출시는 해외 매출 견인과 글로벌 시장에서의 입지 강화에 대한 기대감을 높이는 요인으로 작용하고 있다.

▲ 주류 시장 경쟁 환경 및 실적 개선 과제

한편, 국내 주류 시장은 경쟁 심화와 전반적인 소비 침체라는 어려운 환경에 직면해 있다. 특히, 경쟁사의 990원짜리 저가 소주 출시 등 가격 경쟁이 가속화되며 주류업계의 수익성 압박이 커지고 있는 상황이다. 이러한 국내 시장의 도전 속에서 하이트진로(000080)는 실적 개선을 위한 승부수를 모색하고 있으며, 내수 중심의 구조에서 해외 확장 중심으로 전략적 무게를 옮기는 모습이다. 이는 해외 시장에서의 성장 동력을 확보하려는 노력의 일환으로 풀이된다.

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