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2026년 04월 08일 11시 28분 (한국 시각) 현재, 현대백화점(069960)이 전일 대비 5.09% 상승한 78,500원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 현대백화점의 프리미엄 큐레이션 전문몰 '더현대 하이(Hi)'가 카카오톡 AI 기반 서비스 '카카오툴즈'에 연동되며 디지털 경쟁력을 강화하고, 인천공항 면세점 사업 확대로 인한 실적 개선 기대감이 반영된 결과로 분석된다.

▲ '더현대 하이' 카카오톡 AI 연동 통한 디지털 전환 가속화
현대백화점은 지난 7일 프리미엄 큐레이션 전문몰 '더현대 하이(Hi)'가 카카오톡 채팅 내 AI 기반 서비스인 '카카오툴즈'에 파트너사로 합류했다고 밝혔다. 이는 기존 공식 온라인몰 '더현대닷컴'과 식품 전문 온라인몰 '현대식품관 투홈'을 통합해 지난 6일 공식 오픈한 '더현대 하이(Hi)'의 고객 접점을 확대하고 프리미엄 e커머스 입지를 강화하기 위한 전략이다. 카카오툴즈는 AI가 이용자와의 대화 맥락을 분석하여 연관성 높은 외부 서비스 정보를 대화창에 제공하는 기능으로, 현대백화점은 이를 통해 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하고 고객 유입을 확대할 것으로 기대하고 있다.

▲ 인천공항 면세점 사업 재편에 따른 사업 확대

현대백화점면세점은 지난 2월 인천국제공항 면세점 DF2(주류·담배) 구역의 신규 사업자로 선정되며 기존 운영 중인 DF5, DF7 구역에 더해 인천공항 내 최다 구역 운영 사업자 지위를 확보했다. 이로써 현대면세점은 인천공항에서 유일하게 화장품·향수·주류·담배 등 전 카테고리를 취급하는 '풀 카테고리 사업자'로 도약하게 됐다. 시장에서는 인천공항 면세점의 임대료가 객당 임대료 방식으로 낮아진 만큼, 실적 부담이 일부 완화될 것으로 보고 있으며, 현대면세점의 카테고리 확장이 매출 증대로 이어질 것이라는 기대감이 형성되고 있다.

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