프로야구 시즌 개막 후 야구장 인근 편의점과 특화 매장의 매출이 눈에 띄게 증가했다. 편의점 업계는 올해도 적극적인 구단 협업 및 특화 매장 운영으로 야구팬 공략에 나서며 매출 증대 효과를 톡톡히 보고 있다.

▲ 야구 시즌 개막, 편의점 매출 견인

프로야구 2026시즌 개막 후 첫 2주간 주말, 야구장 인근 편의점과 구단 특화 매장의 매출이 급증한 것으로 나타났다. 잠실야구장 인근 GS25 매장들은 전달 동기 대비 매출이 4배 이상 증가했으며, 특히 과자 '홈런볼' 매출은 12배 뛰었다. GS25는 하루 100톤에 달하는 물량을 확보하며 늘어난 야구팬 수요에 대응하고 있다. LG 트윈스, 한화 이글스와 협력해 운영 중인 GS25의 야구 특화매장 3곳 역시 같은 기간 매출이 약 4배 가까이 상승했다.

CU 역시 개막 첫 주 야구장 인근 점포 매출이 전주 대비 27.1% 증가했으며, 둘째 주에는 31.2%까지 상승했다. CU 관계자는 "구장 입점 점포의 상품 회전율과 편의성을 높이기 위해 맥주, 생수, 홈런볼 등으로 상품군을 단순화하고 물량 확보에 집중하고 있다"고 밝혔다. 세븐일레븐은 부산 사직야구장, 서울 잠실야구장, 대전 한화생명볼파크, 광주 기아챔피언스파크 인근 점포 매출이 2.4배 증가했다. 인천 SSG 랜더스필드 인근 이마트24 점포는 개막 후 2주간 주말 매출이 전주 대비 각각 2.8배, 6.9배까지 늘어나는 기염을 토했다.

▲ 지난해 '야구 특수' 넘어선 올해 실적

지난해 편의점 업계는 프로야구 시즌 동안 전례 없는 '야구 특수'를 누렸다. GS25의 한화 이글스 특화매장 두 곳은 지난해 정규시리즈 기간(3월 22일~9월 30일) 동안 굿즈 판매만으로 약 6억원에 달하는 매출을 기록했다. 지난 한국시리즈 기간(10월 26~27일) 동안 잠실야구장 GS25 매장은 하루 평균 1억원의 매출을 올렸다. CU는 두산 베어스와 협업한 '연세우유 먹산 생크림빵' 누적 판매량이 70만개를 넘어섰고, 세븐일레븐의 롯데 자이언츠 협업 '마! 응원' 시리즈 상품과 KBO 야구 카드는 각각 400만개씩 판매되며 높은 인기를 증명했다.

▲ 야구팬 공략, 편의점 마케팅 경쟁 본격화

올해 편의점들은 야구 관련 마케팅을 더욱 강화하고 있다. GS25는 특화매장 운영과 더불어 구장 내 전광판에 브랜드 홍보 영상을 송출하는 등 적극적인 홍보 활동을 펼칠 계획이다. CU는 특화매장인 CU 두산베어스점에서 구단과 협업한 신상품을 추가로 선보일 예정이다. 세븐일레븐은 지난해에 이어 올해도 롯데 자이언츠와 협업한 15종의 상품을 출시했다.

이마트24 역시 올해 야구팬 공략에 새로 뛰어들었다. 지난달 '트렌드랩 성수점'에 'SSG랜더스 팝업존'을 꾸리고 굿즈 판매, 선수 사인 경품 추첨, 구단 스티커 제공 등 다양한 이벤트를 진행하며 고객 확보에 주력했다. 이마트24 관계자는 "팝업 한정 수량으로 준비한 선수 사인 유니폼과 모자는 완판되는 등 높은 호응을 얻었다"고 밝혔다. 편의점 업계 관계자는 "야구 마케팅은 팬덤을 편의점 고객으로 전환하는 윈윈 효과를 창출한다"며, "편의점은 야구 굿즈나 유니폼 등을 수집하는 문화를 확산하는 채널로 기여하고 있다"고 덧붙였다.