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하이트진로가 프리미엄 위스키의 전국 유통망 확보와 대규모 사회공헌 활동을 전개하고 있으나, 주류 소비 둔화에 따른 실적 하락 우려가 반영되며 주가는 소폭 하락세를 기록하고 있다. 신제품 '킹 찰스'의 편의점 입점을 통한 포트폴리오 다각화 시도와 소방공무원 지원을 통한 브랜드 이미지 제고 노력이 지속되는 양상이다.