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롯데웰푸드가 예년보다 빠르게 찾아온 무더위로 인한 빙과류 매출 확대 기대감과 더불어 말차 트렌드를 겨냥한 신제품 출시 등 공격적인 마케팅 행보에 힘입어 상승세를 기록 중이다. 특히 야구 시즌을 겨냥한 KBO 콜라보레이션 제품의 흥행과 소비자 참여형 이벤트 확대가 실적 개선의 핵심 동력으로 부각되고 있다. 현재 롯데웰푸드는 유입되는 매수세 속에 전 거래일 대비 2% 이상의 오름세를 유지하며 견조한 흐름을 보이고 있다.

2026년 04월 24일 11시 20분 (한국 시각) 현재, 롯데웰푸드(280360)는 유가증권시장에서 전 거래일 대비 2,500원( 2.16%) 상승한 118,500원에 거래되고 있다. 장 초반부터 견조한 매수세가 유입되며 상승 폭을 확대하고 있는 모습이다. 이러한 주가 강세의 배경에는 최근 기온 상승에 따른 빙과 부문의 실적 기대감과 신제품 마케팅의 성공적인 안착이 자리 잡고 있다.

▲ 때 이른 무더위에 따른 빙과류 성수기 조기 진입 및 수익성 개선

최근 기상청의 예보와 기상 관측 자료에 따르면 예년보다 높은 기온이 지속되면서 식품업계의 여름 성수기가 한 달 이상 앞당겨지는 양상을 보이고 있다. 롯데웰푸드(280360)는 국내 빙과 시장에서 압도적인 점유율을 보유한 선두 기업으로서, 기온 상승에 따른 빙과류 판매량 증가가 실적에 즉각적으로 반영되는 구조를 갖추고 있다. 과거 롯데제과와 롯데푸드의 합병 이후 진행된 빙과 부문의 생산 라인 효율화와 물류 시스템 통합 작업이 완료 단계에 접어들면서, 매출 증대가 수익성 개선으로 이어지는 레버리지 효과가 본격화될 것이라는 분석이 지배적이다. 특히 유지방 등 주요 원재료 가격이 하향 안정화 추세를 보임에 따라 빙과 부문의 영업이익률은 전년 동기 대비 유의미한 수준으로 개선될 가능성이 높다. 시장 전문가들은 이른 무더위가 2분기 실적의 가시성을 높이는 핵심 변수로 작용하며 투자 심리를 자극하고 있다고 진단한다.

▲ 말차 신제품 출시 및 참여형 마케팅을 통한 브랜드 경쟁력 강화

브랜드 경쟁력 강화를 위한 롯데웰푸드(280360)의 전략적인 마케팅 행보도 주가에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 최근 MZ세대를 중심으로 불고 있는 '말차' 트렌드를 선점하기 위해 출시한 말차 디저트 신제품 4종은 출시 초기부터 소비자들의 높은 관심을 받고 있다. 이는 단순한 제품 라인업 확대를 넘어 고부가가치 디저트 시장에서의 지배력을 강화하려는 의도로 풀이된다. 또한, 장수 브랜드인 '칸쵸'를 활용한 '내 이름을 찾아라' 시즌 2 이벤트는 소비자들의 참여를 직접적으로 유도하는 체험형 마케팅의 전형을 보여주고 있다. 이름의 개수를 550개로 대폭 확대하고 경품을 강화하는 등 고객 접점을 넓히는 전략이 브랜드 노후화를 방지하고 신규 고객층을 유입시키는 효과를 거두고 있다. 더불어 야구 시즌 개막에 맞춰 기획된 KBO 콜라보레이션 제품이 사전예약 단계에서 조기 마감 조짐을 보이는 등 스포츠 마케팅 분야에서도 가시적인 성과가 도출되고 있다. 이러한 전방위적인 마케팅 활동은 건과 부문의 매출 하방 경직성을 확보하는 동시에 시장 점유율을 공고히 하는 밑거름이 되고 있다.

▲ 글로벌 시장 영토 확장 및 친환경 패키징 대응을 통한 중장기 성장성 확보

국내 시장의 견고한 실적을 바탕으로 한 글로벌 시장에서의 영토 확장 역시 롯데웰푸드(280360)의 기업 가치를 재평가하게 만드는 요인이다. 특히 러시아 시장에서 초코파이 매출이 연간 2,000억 원을 돌파하며 대박 행진을 이어가고 있다는 점은 글로벌 식품 기업으로서의 위상을 입증한다. 현지 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 맛과 품질 경쟁력이 주효했으며, 이는 향후 다른 국가로의 카테고리 확장 가능성을 시사한다. 인도 시장에서의 대규모 설비 투자와 생산 라인 증설 역시 중장기적인 성장 동력으로 꼽힌다. 인도의 인구 구조와 경제 성장률을 고려할 때, 제과 및 빙과 시장의 잠재력은 매우 높으며 롯데웰푸드는 현지 법인을 통해 시장 지배력을 빠르게 확대하고 있다. 한편, 유럽의 강화된 포장 규제(PPWR) 등에 선제적으로 대응하기 위해 한솔제지 등 파트너사와 협력하여 친환경 패키징 기술을 도입하는 점도 주목할 만하다. ESG 경영이 글로벌 스탠다드로 자리 잡은 상황에서 환경 규제 대응력은 해외 수출 경쟁력과 직결되는 요소이며, 롯데웰푸드의 이러한 선제적 대응은 중장기적인 규제 리스크를 해소하고 글로벌 유통망 확대를 가속화하는 전략적 선택으로 평가받는다. 결과적으로 롯데웰푸드는 계절적 호재와 강력한 마케팅 실적, 그리고 글로벌 성장 잠재력이 결합되며 주가 상승의 우호적인 환경을 형성하고 있다.