삼성전자가 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'와 협업하여 일체형 세탁건조기 '비스포크 AI 콤보' 글로벌 광고 캠페인을 전개한다. 이 캠페인은 한국과 영국 주요 도심의 옥외광고를 통해 소비자와 접점을 넓히며, AI 기반의 혁신적인 의류 케어 기능을 시각적으로 강조한다. 특히 69분 만에 세탁과 건조를 마치는 쾌속 코스 등 핵심 성능을 부각한다.

삼성전자가 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'와의 협업을 통해 일체형 세탁건조기 '비스포크 AI 콤보'의 글로벌 광고 캠페인을 본격적으로 시작한다. 이 캠페인은 한국과 영국 시장을 중심으로 진행되며, 제품의 첨단 인공지능(AI) 기술이 제공하는 의류 관리 혁신을 소비자에게 전달하는 데 집중한다. 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도와 제품 판매 증진을 목표로 하는 전략적 행보로 풀이된다.

광고 영상은 영화의 상징인 붉은색 원단에 커피를 쏟는 장면으로 시작하여, 비스포크 AI 콤보가 이 원단을 완벽하게 세탁하고 건조하는 과정을 담는다. 'AI 맞춤 ' 기능은 옷감의 무게, 종류, 오염도를 스스로 감지하여 최적의 세탁 및 건조 조건을 설정하는 핵심 기술이다. 이는 고급 의류 소재도 섬세하게 관리하는 제품의 우수성을 시각적으로 효과적으로 표현한다.

비스포크 AI 콤보는 여러 혁신적인 기능을 탑재하여 사용자 편의성을 극대화한다. 69분 만에 세탁과 건조를 모두 완료하는 '쾌속 코스'는 바쁜 현대인의 생활 패턴에 최적화된 성능을 제공한다. 또한, 'AI 진동소음 저감 시스템'은 고속 회전 시 발생하는 소음과 진동을 효과적으로 제어하여 조용한 사용 환경을 구현한다.

제품은 세탁 및 건조 완료 후 자동으로 문이 열리는 '오토 오픈 도어 ' 기능을 통해 내부 습기를 배출하여 냄새 걱정을 줄인다. 이러한 기능들은 비스포크 AI 콤보가 단순한 세탁건조기를 넘어 스마트한 의류 관리 솔루션임을 방증한다. 삼성전자는 이 캠페인을 통해 AI 가전 시장에서의 리더십을 공고히 하려는 전략을 펼친다.

이번 디지털 광고는 국내 주요 도심인 명동 신세계스퀘어, 강남 미진프라자, 광화문 KT 빌딩 등의 옥외광고판에서 송출된다. 영국 런던의 피카딜리 광장에서도 대형 옥외광고를 진행하며 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다. 이는 프리미엄 가전 시장에서 삼성전자의 입지를 강화하는 데 기여할 것으로 기대된다.

한 업계 관계자는 "유명 영화 콘텐츠를 활용한 글로벌 마케팅은 소비자의 이목을 집중시키고 브랜드 이미지를 고급화하는 데 매우 효과적이다"라고 말한다. 그는 "특히 비스포크 AI 콤보와 같이 혁신적인 기술을 담은 제품의 경우, 감성적인 스토리텔링이 제품의 가치를 더욱 부각할 수 있다"고 설명한다. 이러한 전략은 시장 내 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 한다.

일각에서는 대규모 문화 콘텐츠 활용 마케팅이 단기적 비용 효율성 측면에서 직접적인 판매 증진 효과를 측정하기 어렵다는 지적도 제기한다. 그러나 장기적인 관점에서 브랜드 가치 제고와 잠재 소비자 유입에 긍정적인 영향을 미친다는 분석이 우세하다. 삼성전자의 이번 캠페인은 글로벌 프리미엄 가전 시장에서의 점유율 확대에 기여할 것으로 전망된다.