이마트의 자체브랜드(PB) 노브랜드가 몽골 시장에 전문점 형태로 공식 진출한다. 올해 3개 매장 개설을 시작으로 2028년까지 15개, 향후 10년 내 50개 점포로 확장을 목표한다. 이는 몽골 이마트 내 노브랜드 상품의 성공적 판매 실적에 기반한 이마트의 해외 유통 시장 공략 가속화 전략이다.

이마트는 자사의 대표 자체브랜드인 노브랜드가 몽골 시장에서 전문점 형태로 사업을 확대한다고 7일 발표하였다. 이마트는 지난달 28일 몽골 이마트 운영사인 'SKY 하이퍼마켓 LLC'와 노브랜드 전문점 진출을 위한 사업 계약을 체결하며 구체적인 실행 계획을 확정하였다. 이마트는 2016년 마스터 프랜차이즈 방식으로 몽골에 첫발을 내디딘 후 현재 6개 점포를 운영 중이며, 기존 이마트 매장 내에서 판매되던 노브랜드 상품을 이제는 독립된 전문 매장에서 선보이게 된다.

노브랜드 전문점은 올해 몽골에 3곳을 개점하는 것을 시작으로, 2028년까지 점포 수를 15개로 늘릴 계획이다. 이마트는 장기적으로 10년 이내에 50개 점포까지 확대하고, 노브랜드 전용 물류 클러스터 구축을 통해 효율적인 유통망을 확보할 방침이다. 이러한 공격적인 확장 전략은 몽골 시장 내에서 노브랜드 상품의 강력한 경쟁력이 이미 검증되었기 때문으로 분석된다.

실제로 현재 몽골 이마트에서 판매되는 노브랜드 상품은 약 800종에 달한다. 지난해에만 치즈 스낵 5만 개, 비스킷 10만 개가량이 판매되는 등 현지 소비자들로부터 높은 호응을 얻었다. 이마트 측은 이러한 판매 실적이 노브랜드 브랜드의 현지 적합성과 상품 경쟁력을 명확히 보여주는 지표로 판단한다. 강영석 이마트 해외사업 담당은 "몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드가 가진 차별화된 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 것을 확인하였다"고 언급하며, "현지 파트너사와의 협력을 바탕으로 전문점을 본격 확대하여 몽골 유통 시장 내 이마트와 노브랜드의 위상을 더욱 공고히 할 것"이라고 강조하였다.

이마트의 노브랜드 해외 확장은 몽골에만 국한되지 않는다. 2024년 12월 라오스 수도 비엔티안에 첫 매장을 개설한 이래 라오스에서만 4개 매장을 운영 중이다. 또한 지난 3월에는 태국 방콕에도 노브랜드 매장을 여는 등 동남아시아 시장을 중심으로 글로벌 유통 전략을 적극적으로 추진하고 있다. 몽골 전문점 진출은 이러한 이마트의 해외 자체브랜드 사업 강화 기조의 연장선에 있다.

다만, 신흥 시장 진출은 급변하는 현지 소비 트렌드와 규제 환경에 대한 지속적인 적응을 요구한다. 현지 파트너와의 긴밀한 협력과 효율적인 물류 시스템 구축은 성공적인 해외 확장을 위한 필수 요소로 작용한다. 몽골 시장의 특성과 소비자 니즈를 심층적으로 분석하고 유연하게 대응하는 전략이 지속적인 성장을 담보할 것으로 예상된다.

이번 몽골 노브랜드 전문점 진출은 이마트가 자체브랜드의 글로벌 경쟁력을 강화하고 해외 유통 시장에서의 입지를 확고히 하는 중요한 전환점이 될 전망이다. 이마트는 노브랜드 전문점 확장을 통해 몽골 유통 시장의 변화를 주도하며, 글로벌 시장에서의 성장 동력을 확보할 것으로 기대된다.