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2026년 04월 08일 12시 06분 (한국 시각) 현재, NAVER(035420)가 전일 대비 2.86% 상승한 201,500원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 인공지능(AI) 기반 서비스 확대 및 커머스 사업의 성장 기대감이 반영된 결과로 분석된다.

▲ AI 기반 서비스 확대를 통한 성장 전망
네이버는 인공지능(AI) 기술을 활용한 서비스 확대를 통해 2026년에도 이익 성장세를 유지할 것으로 전망된다. NH투자증권은 네이버가 AI 서비스 확대로 매출 상승효과를 보이며 실적 개선세가 이어질 것으로 분석했다. 특히 네이버 플랫폼 내 AI 활용이 본격화되고 광고 효율 개선 및 커머스 상품 추천 고도화가 실적 성장에 기여할 것으로 보인다. 상반기 중 에이전트 AI 서비스 출시를 통해 시장 주도권 확보에도 나설 계획이다. 교보증권 또한 2026년을 네이버의 새로운 성장기가 시작될 해로 평가하며, AI 브리핑 및 ADVoost 등 AI 전략이 광고 및 커머스 매출 성장을 이끌고 있다고 분석한 바 있다.

▲ 커머스 사업 성장 및 경쟁 우위 강화

네이버의 커머스 사업은 최근 경쟁 환경 변화 속에서 성장 기대를 받고 있다. 한국투자증권은 네이버의 2026년 1분기 매출액과 영업이익이 전년 대비 각각 12.9%, 12.6% 증가할 것으로 전망했다. 이는 특정 경쟁사의 이슈에 따른 반사 수혜로 거래액 성장률이 상승했으며, 수수료 인상에 따른 매출 증가 효과를 누리고 있기 때문으로 분석된다. 네이버는 커머스 사업 확장에 주력하며 물류 투자를 늘리고 멤버십 이용자들에게 무료배송 및 반품 무제한 제공 등 물류 경쟁력을 강화하고 있다. 이러한 노력이 커머스 거래액 성장률 회복에 기여하여 실적뿐만 아니라 기업 가치 회복에도 긍정적으로 작용할 가능성이 높다.

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