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아모레퍼시픽홀딩스가 주력 브랜드 설화수의 라인업 확장과 온·오프라인을 아우르는 공격적인 마케팅 행보에 힘입어 소폭 상승세를 기록 중이다. 핵심 브랜드의 제품 경쟁력 제고와 대규모 유통 프로모션이 실적 개선 기대감을 자극하며 투자자들의 관심을 모으고 있다.

2026년 04월 21일 11시 52분 (한국 시각) 현재, 유가증권시장에서 아모레퍼시픽홀딩스(002790)는 전 거래일 대비 0.54% 상승한 27,850원에 거래되고 있다. 장 초반부터 꾸준한 매수세가 유입되며 보합권 위에서 등락을 반복하는 모습이다. 이러한 주가 움직임은 최근 아모레퍼시픽그룹이 전개하고 있는 주력 브랜드의 가치 제고 전략과 유통 채널 다변화 노력이 시장에서 긍정적인 평가를 받고 있기 때문으로 풀이된다. 특히 그룹 전체 매출의 상당 부분을 차지하는 설화수의 신제품 출시와 브랜드 캠페인이 실적 회복의 신호탄으로 해석되고 있다.

▲ 설화수 브랜드 경쟁력 강화 및 신제품 라인업 확충

아모레퍼시픽홀딩스(002790)의 핵심 자회사인 아모레퍼시픽은 최근 대표 라인업인 설화수의 신제품 '윤조에센스미스트'를 출시하며 스킨케어 시장에서의 지배력 강화에 나섰다. 윤조에센스는 설화수의 정체성을 상징하는 스테디셀러 제품으로, 이번 미스트 제형 출시를 통해 소비자들의 사용 편의성을 높이고 제품군을 확장하는 효과를 거두고 있다. 피부에 즉각적인 생기와 보습을 제공한다는 점을 앞세워 환절기 피부 관리 수요를 공략하고 있으며, 이는 브랜드 충성도가 높은 기존 고객층뿐만 아니라 신규 고객 유입에도 기여할 것으로 전망된다.

이와 함께 설화수는 서울 북촌에서 웰니스 캠페인인 '윤빛산책'을 진행하며 브랜드 경험을 오프라인으로 확장하고 있다. 이는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드가 지향하는 가치를 소비자가 직접 체험하게 함으로써 프리미엄 이미지를 공고히 하려는 전략이다. 최근 뷰티 시장이 단순 기능성 위주에서 심리적 만족과 웰니스를 중시하는 방향으로 선회함에 따라, 이러한 브랜드 캠페인은 장기적인 고객 생애 가치를 높이는 데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 분석된다. 브랜드의 고급화 전략과 경험 중심 마케팅의 결합은 해외 시장에서의 경쟁력 강화로도 이어질 수 있다는 점에서 투자자들의 주목을 받고 있다.

▲ 온·오프라인 유통 채널 혁신과 공격적 프로모션 전개

유통 채널에서의 공격적인 행보 역시 주가에 긍정적인 요인으로 작용하고 있다. 아모레퍼시픽그룹은 온라인 유통 플랫폼 G마켓과 손잡고 '아모레퍼시픽 올인' 기획전을 진행 중이다. 이번 행사는 설화수, 일리윤 등 그룹 내 주요 브랜드의 인기 상품을 최대 55% 할인된 가격에 선보이는 대규모 프로모션이다. 연중 최대 혜택을 제공하는 이번 행사를 통해 단기적인 매출 증대 효과는 물론, 온라인 채널에서의 데이터 확보와 디지털 전환 가속화를 꾀하고 있다. 특히 이커머스 플랫폼과의 협업은 마케팅 비용 효율화를 달성하면서도 도달 범위를 극대화할 수 있는 전략으로 평가받는다.

또한 최근 다이소가 뷰티 카테고리 확장을 통해 4조 5,000억 원 규모의 실적 반전을 이뤄냈다는 소식은 뷰티 업계 전반에 대한 투자 심리를 개선시키는 요소가 되고 있다. 가성비 중심의 저가 시장과 설화수로 대표되는 고가 프리미엄 시장이 동시에 활성화되는 양극화 현상 속에서, 아모레퍼시픽홀딩스(002790)는 다양한 가격대의 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있어 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있는 구조를 갖추고 있다. 유통 채널의 다변화는 특정 채널에 대한 의존도를 낮추고 수익 구조를 안정화하는 데 기여하고 있다.

▲ K-뷰티 시장의 세분화와 지주사 차원의 포트폴리오 다각화

국내외 뷰티 시장의 트렌드 변화도 아모레퍼시픽홀딩스(002790)의 기업 가치에 영향을 미치고 있다. 최근 일반 화장품보다 성장 속도가 7배 이상 빠른 '더마 뷰티' 시장의 급성장은 아모레퍼시픽그룹이 보유한 기술 중심 브랜드들에게 새로운 기회가 되고 있다. 고기능성 화장품에 대한 수요가 전 세계적으로 증가함에 따라, 연구개발 역량을 집중해 온 그룹의 R&D 투자가 결실을 맺을 시점이라는 분석이 나오고 있다. 지주사인 아모레퍼시픽홀딩스는 이러한 자회사들의 포트폴리오를 효율적으로 관리하며 그룹 전체의 시너지를 극대화하는 데 주력하고 있다.

기술적 수급 측면에서도 긍정적인 흐름이 감지된다. 실적 발표 시즌을 앞두고 주요 브랜드들의 마케팅 성과가 가시화되면서 외국인과 기관 투자자들의 관심이 점진적으로 회복되는 추세다. 특히 최근 아모레퍼시픽 미술관 소장전 등 문화 마케팅을 통한 기업 이미지 제고 활동은 ESG 경영 측면에서도 긍정적인 평가를 받는다. 종합적으로 볼 때, 아모레퍼시픽홀딩스(002790)는 브랜드 경쟁력 강화, 유통 채널 혁신, 그리고 시장 트렌드에 부합하는 포트폴리오 재편을 통해 지속 가능한 성장 기반을 다지고 있는 것으로 판단된다. 현재의 강보합세는 이러한 펀더멘털 개선에 대한 시장의 신뢰가 반영된 결과로 볼 수 있다.