원스토어가 창립 10주년을 기념해 다운로드와 결제, 플레이를 동시에 제공하는 '올인원 스토어' 비전을 발표했다. 사업자가 직접 소비자와 거래하는 D2C 결제 플랫폼 '원웹샵'을 선보이며 8%의 낮은 수수료율을 제시했다. 설치 없이 즉시 즐기는 '원플레이 게임' 도입으로 콘텐츠 생태계 확장을 추진한다.

원스토어는 창립 10주년을 맞아 '올인원 스토어'로의 전환 비전을 선포하며 앱 마켓 시장의 새로운 지평을 열겠다고 밝혔다. 박태영 대표는 서울 중구 SKT타워에서 열린 기자 간담회에서 급변하는 앱 마켓 환경에 대응하기 위한 전략을 제시했다. 한국의 전기통신사업법 개정을 시작으로 미국, 일본, 유럽연합 등 주요 국가에서 외부 결제 허용 움직임이 확산하고 있으며, 이는 앱 마켓 산업 전반에 걸쳐 구조적인 변화를 촉발하고 있다. 이러한 글로벌 흐름 속에서 원스토어는 기존의 다운로드 중심 모델을 넘어선 혁신적인 서비스 도입을 통해 경쟁 우위를 확보하려는 전략을 구사하고 있다.

▲ 앱 마켓 시장 격변 속 '올인원 스토어' 비전

원스토어가 새롭게 선보이는 D2C(Direct to Consumer) 결제 플랫폼 '원웹샵'은 사업자가 웹 기반으로 소비자와 직접 거래할 수 있도록 지원한다. 개발사는 별도의 앱 마켓별 빌드 개발 없이 기존 원스토어의 결제 연동 규격을 활용하여 게임 내에 웹샵을 손쉽게 도입할 수 있다. 이 플랫폼을 통한 결제 수수료는 PG사 지급분을 포함하여 총 8%에 불과하며, 이는 기존 앱 마켓 수수료보다 현저히 낮은 수준이다. 박 대표는 전년 대비 26% 증가한 D2C 게임 시장의 성장률이 모바일 게임 시장 성장률 0.2%에 비해 압도적이라고 강조하며, '원웹샵'이 앱 마켓과 웹샵 간의 상호 배타적 관계를 시너지 관계로 전환할 것이라고 역설했다.

▲ D2C '원웹샵' 8% 수수료

이와 함께 원스토어는 다운로드나 설치 과정 없이 즉시 접속하여 게임을 플레이할 수 있는 '원플레이 게임' 서비스를 도입한다. 시범 운영을 거쳐 5월에 정식 출시될 이 서비스는 원스토어의 로그인 및 결제 인프라와 연동되어 안정적인 수익화를 가능하게 한다. 특히, 2만여 개의 미니게임을 유통하는 텐센트의 '위챗 미니게임'과의 협력을 통해 국내 이용자들에게 다양한 미니게임 콘텐츠를 제공할 예정이다. 박 대표는 중국 미니게임 시장이 11.5조원 규모로 전체 게임 시장의 15.3%를 차지하고 있음을 언급하며, 원스토어가 국내에 독점 콘텐츠를 유통하고 로그인부터 결제까지 완결성 있는 미니게임 생태계를 구축할 것이라고 밝혔다.

▲ 시장 성장 견인

원스토어는 2016년 통신 3사와 네이버의 합작으로 출범한 이래 지난 10년간 누적 거래액 8조원, 다운로드 74억 건을 기록하며 성장해왔다. 특히 2018년에는 업계 최초로 인앱 결제 수수료를 30%에서 20%로 인하하여 개발자와 이용자의 수수료 부담을 총 1조2천억원 규모로 절감한 바 있다. 이러한 선제적인 수수료 정책은 개발사들의 부담을 줄이고 플랫폼 생태계 활성화에 기여했다는 평가를 받는다. 박 대표는 지난 10년이 수수료 인하를 통한 대표 앱 마켓으로의 성장이었다면, 향후 10년은 앱 마켓의 역할을 확장하고 변화를 선도하는 과정이 될 것이라고 미래 비전을 제시했다.

원스토어의 이번 '원웹샵'과 '원플레이 게임' 도입은 단순한 서비스 확장을 넘어, 글로벌 앱 마켓 시장의 변화에 능동적으로 대응하고 새로운 수익 모델을 창출하려는 전략적 움직임으로 풀이된다. 낮은 수수료율과 설치 없는 게임 플레이는 개발사에는 새로운 비즈니스 기회를, 이용자에게는 더욱 편리하고 다양한 콘텐츠 경험을 제공할 것으로 기대된다. 이는 기존의 폐쇄적인 앱 마켓 생태계에 새로운 경쟁 구도를 형성하며, 장기적으로는 국내외 앱 마켓 시장의 판도 변화를 이끌어낼 잠재력을 가진다. 원스토어는 이러한 혁신을 통해 차세대 앱 마켓 플랫폼으로서의 입지를 공고히 하고자 한다.