롯데몰 동부산점이 여름 바캉스 시즌과 글로벌 스포츠 대회를 앞두고 전 품목 최대 30%, 계절 특가 품목 최대 70% 할인이라는 파격적인 카드를 꺼내 들었다. 이번 행사는 인근에서 열리는 세계적 골프 대회 관람객을 겨냥한 맞춤형 인프라 확충과 대규모 경품 이벤트를 병행하며 지역 유통 시장의 소비 심리 회복을 견인한다는 전략이다.

롯데몰 동부산점은 오는 29일부터 6월 7일까지 상반기 중 가장 큰 규모의 할인 행사인 '서프라이스 위크(Sur-Price Week)'를 개최한다. 전체 상품군을 대상으로 진행하는 이번 행사는 기본 할인 외에 최대 30%의 추가 혜택을 제공하며 여름 휴가철을 대비한 바캉스 아이템은 최대 70%까지 가격을 낮춘다. 이는 고물가 시대에 가계 부담을 줄이고 대형 유통 시설로서의 집객력을 극대화하려는 의도로 풀이된다. 롯데몰 측은 이번 대규모 행사를 통해 부산 지역 소비 시장에 새로운 활력을 불어넣겠다는 구상을 구체화하고 있다.

소비자들의 실질적인 구매 혜택을 높이기 위해 카드사별 전관 합산 3% 상당의 롯데모바일상품권 증정 행사를 전격 실시한다. 간편 결제 시스템인 L.PAY(엘페이)를 이용하여 결제하는 고객에게는 추첨 등을 통해 최대 100만 L.POINT(엘포인트)를 제공하는 대규모 경품 이벤트도 함께 마련했다. 이러한 포인트 마케팅은 충성 고객 확보와 재방문을 유도하는 강력한 유인책으로 작용할 전망이다. 결제 수단에 따른 차별화된 혜택은 스마트 소비를 지향하는 고객층에게 매력적인 요소로 다가갈 것으로 보인다.

이번 행사의 핵심 전략 중 하나는 오는 28일부터 31일까지 부산 아시아드CC에서 개최되는 '리브(LIV) 골프 코리아 2026' 대회와의 긴밀한 연계다. 롯데몰 동부산점은 대회 기간에 맞춰 프리미엄 골프 브랜드 특가전을 별도로 기획하여 전 세계 골프 애호가들의 발길을 붙잡을 계획이다. 세계적인 골프 대회가 인접 지역에서 열리는 만큼 유통업계와 스포츠 이벤트의 시너지 효과가 극대화될 것으로 기대된다. 이는 단순한 지역 행사를 넘어 글로벌 스포츠 자산을 마케팅에 적극 활용하는 사례로 평가받는다.

국내외에서 대규모 인파가 몰릴 것에 대비해 쇼핑몰 내 식음료 공간에 4개 국어로 제작된 메뉴판을 설치하는 등 외국인 편의 시설을 대폭 보강했다. 외국인 관광객의 원활한 쇼핑과 환급 절차를 돕기 위해 세금 환급(Tax Refund) 전용 키오스크를 운영하고 전문적인 외국어 안내 서비스도 가동한다. 이는 글로벌 수준의 쇼핑 환경을 구축하여 부산의 관광 경쟁력을 한 단계 끌어올리려는 시도다. 다국어 서비스 강화는 해외 방문객들에게 쾌적한 쇼핑 경험을 선사하며 브랜드 이미지를 제고하는 역할을 한다.

최형모 롯데몰 동부산점장은 "세계적인 골프 대회를 찾는 국내외 갤러리들이 롯데몰에서 쇼핑과 미식, 로컬 문화를 경험할 수 있도록 공간과 콘텐츠를 집중적으로 준비했다"고 강조했다. 현장의 목소리는 이번 행사가 단순한 재고 소진이 아닌 문화와 쇼핑이 결합된 복합적인 마케팅 활동임을 명확히 시사한다. 유통 현장에서는 글로벌 스포츠 대회를 지역 상권 활성화의 핵심 동력으로 삼으려는 움직임이 그 어느 때보다 뚜렷하게 나타나고 있다. 전문가 인용을 통해 확인된 이번 전략은 지역 경제 활성화에 대한 강한 의지를 담고 있다.

다만 대규모 할인 행사가 단기적인 매출 증대에는 효과적일 수 있으나 장기적인 수익성 확보에는 부담이 될 수 있다는 신중한 시각도 존재한다. 일시적인 가격 경쟁력이 브랜드 가치 하락으로 이어지지 않도록 철저한 품질 관리와 서비스 차별화가 반드시 병행되어야 한다는 지적이다. 유통업계 내의 지나친 출혈 경쟁을 경계하며 내실 있는 성장을 도모해야 한다는 목소리도 업계 일각에서 꾸준히 제기된다. 기계적 중립성에 기반한 이러한 비판적 관점은 지속 가능한 유통 생태계 구축을 위해 반드시 고려되어야 할 지점이다.

롯데몰 동부산점은 이번 행사를 통해 상반기 유통 실적의 반등을 꾀하며 부산 지역의 대표적인 복합 쇼핑 문화 공간으로서의 입지를 더욱 공고히 할 방침이다. 골프 대회와 연계된 특화 서비스가 성공적으로 안착할 경우 향후 대규모 국제 행사와 결합한 마케팅 모델의 전형이 될 것으로 예상된다. 소비자들은 행사 기간 내 제공되는 다양한 혜택과 결제 수단별 추가 적립 조건을 꼼꼼히 확인하여 합리적인 소비를 실천할 필요가 있다. 이번 서프라이스 위크는 지역 유통업계의 마케팅 역량을 가늠하는 중요한 시험대가 될 전망이다.