[사진=연합뉴스]

2026 북중미 월드컵이 막 개막한 가운데, 현대자동차가 글로벌 게임사 에픽게임즈와 손잡고 월드컵 연계 게임 이벤트를 선보인다고 10일 발표했다.

현대차는 전 세계 게이머들에게 인기를 끌고 있는 '로켓리그'와 '포트나이트'에서 아이오닉6 N라인 차량 아이템과 월드컵 후원 전용 아이템을 출시할 예정이라고 밝혔다. 이번 협업은 축구 최대 축제인 월드컵과 게임 플랫폼을 결합한 차별화된 마케팅 전략으로 주목받고 있다.

특히 현대 모터스튜디오 고양과 부산에는 특별 게임 체험 공간이 마련될 예정이다. 방문객들은 이곳에서 게임 속 아이오닉6 N라인을 직접 경험하며 가상과 현실을 넘나드는 독특한 브랜드 체험을 할 수 있게 된다.

1999년부터 월드컵 후원을 이어오며 축구계와 깊은 인연을 맺어온 현대차는 이번 게임 업계와의 협업을 통해 새로운 차원의 브랜드 경험을 제공한다는 전략이다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장은 "월드컵이 전 세계 축구 팬들을 하나로 잇는 가장 큰 무대라면 로켓리그와 포트나이트는 매일 수백만 명의 게이머들이 소통하는 플랫폼"이라며 "전 세계 팬들과 더욱 깊이 있게 소통할 수 있을 것"이라고 기대감을 표했다.

스포츠와 게임의 경계를 허무는 이번 협업이 월드컵 기간 동안 어떤 시너지를 창출할지 관심이 모아지고 있다.