2026 북중미 월드컵 내내 엘링 홀란의 머리를 묶어 온 그 머리끈의 정체가 강원도 춘천의 한 기업 제품으로 밝혀지며 국내외 축구팬들의 뜨거운 관심을 받고 있다.
춘천시와 관련 업계에 따르면, 노르웨이 축구대표팀의 간판 공격수 홀란이 이번 월드컵 기간 경기마다 착용한 머리끈은 춘천 남산산업단지 입주기업 '두지'가 생산하는 '끄네끼(KKNEKKI)'로 확인됐다. 지구촌 최대 스포츠 축제인 월드컵 무대에서 홀란이 매 경기 한결같이 착용하며 카메라에 포착되자, 전 세계 팬들 사이에서 "저 머리끈은 무엇이냐"는 궁금증이 쏟아졌고, 자연스럽게 제품에 대한 관심이 폭발적으로 높아졌다.
홀란은 이번 대회에서 노르웨이의 핵심 전력으로 맹활약하며 전 세계 축구팬들의 시선을 한 몸에 받았다. 그 과정에서 그의 트레이드마크처럼 자리 잡은 머리끈 역시 경기마다 자연스럽게 노출됐고, 소셜미디어를 중심으로 '홀란 머리끈'을 향한 화제가 끊이지 않았다. 틱톡과 인스타그램 등 플랫폼에서는 홀란의 머리끈을 조명한 콘텐츠가 빠르게 확산되며 끄네끼 브랜드가 자연스럽게 전 세계에 알려지는 효과를 톡톡히 누렸다.
춘천이라는 작은 도시의 산업단지에서 탄생한 제품이 세계 최고의 스포츠 스타를 통해 전 세계에 알려지는 이른바 '홀란 효과'를 톡톡히 누리게 된 셈이다. 지역 업계에서는 이번 월드컵을 계기로 끄네끼 브랜드의 글로벌 인지도가 크게 높아질 것으로 기대하고 있으며, 해외 소비자들의 문의와 관심도 급증하고 있는 것으로 전해진다.
월드컵은 선수들의 기량만이 아니라, 그들이 착용한 아이템 하나까지 세계 무대에 올려놓는다. 춘천발 머리끈 '끄네끼'의 깜짝 세계 진출, 그 주인공은 다름 아닌 엘링 홀란이었다.
