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2026年北中美世界杯落幕之际，现代汽车集团凭借人形机器人"Atlas"的惊喜表演和27年的FIFA合作伙伴身份吸引了全球的目光。

上月6日，在纽约新泽西体育场进行的巴西对挪威的16强战中场休息时，出现在球场上的既不是球员，也不是吉祥物。现代汽车集团的人形机器人Atlas重现了著名球员的庆祝动作，并亲手将足球交给主裁判，这一场景吸引了全球观众的目光。美国经济杂志《财富》评价称"这是世界杯历史上从未发生过的事情"，营销专业杂志《广告周刊》也给予好评，称其是将机器人技术和品牌愿景相结合的新型营销案例。

Atlas的精彩表现并未就此结束。四足步行机器人"Spot"在新泽西体育场等主要场所执行自主巡逻任务。在纽约洛克菲勒中心广播公园的FIFA博物馆特展中，两台机器人并排展出，向全世界展示了现代汽车集团的机器人竞争力。

现代汽车集团与FIFA的渊源深厚。自1999年现代汽车与FIFA签署首份官方合作伙伴协议以来，今年已经是第27年的合作。这是FIFA最高赞助等级"FIFA合作伙伴"中仅次于阿迪达斯和可口可乐的第三长历史，也是汽车部门的最长纪录。2007年，起亚也加入了FIFA官方合作伙伴行列。

在本次北中美世界杯中，现代汽车集团提供了创历史纪录的2,160辆官方车辆。自2002年韩日世界杯以来，在7届大会上提供的车辆总计达8,900辆。粉丝参与计划也异常丰富。现代汽车运营了"现代赛事最佳进球"和"与现代同在"活动，起亚则举办了有来自9个国家的63名青少年球员参加的"OMBC杯"。

现代汽车集团计划在2030年前继续FIFA合作伙伴关系，并将世界杯发展成为分享未来技术和可持续价值的全球平台。机器人传球的这次世界杯正是这一未来的序幕。