Con el cierre de la Copa Mundial de América del Norte 2026, el Grupo Hyundai capturó la atención mundial con una sorpresiva actuación del robot humanoide 'Atlas' y una asociación con FIFA de 27 años.
En el tiempo de descanso del partido de octavos de final entre Brasil y Noruega disputado el pasado 6 de junio en el Estadio de Nueva Jersey, lo que apareció en el terreno de juego no fue un jugador ni una mascota. El robot humanoide Atlas del Grupo Hyundai recreó ceremonias de famosos jugadores y entregó directamente el balón al árbitro, capturando la atención de espectadores en todo el mundo. La revista económica Fortune estadounidense calificó esto como "algo que nunca había sucedido en la historia de la Copa Mundial", mientras que la revista especializada en marketing Adweek lo elogió como un nuevo ejemplo de marketing que combina tecnología robótica y visión de marca.
El desempeño de Atlas no se detuvo ahí. El robot cuadrúpedo 'Spot' realizó misiones de patrulla autónoma en ubicaciones clave como el Estadio de Nueva Jersey. En la exposición especial del Museo FIFA en Radio Park del Rockefeller Center de Nueva York, ambos robots se exhibieron lado a lado, dando a conocer la competitividad en robótica del Grupo Hyundai al mundo entero.
La relación entre el Grupo Hyundai y la FIFA es profunda. Este año marca el vigésimo séptimo año de colaboración ininterrumpida desde que Hyundai y la FIFA establecieron su primer acuerdo oficial de asociación en 1999. Este es el tercero más largo entre los 'Socios de la FIFA', la categoría de patrocinio más alta, después de Adidas y Coca-Cola, y es el registro más largo en la categoría de automóviles. En 2007, Kia se unió como socio oficial de la FIFA.
En la Copa Mundial de América del Norte, el Grupo Hyundai suministró 2.160 vehículos oficiales, la cifra más grande hasta la fecha. Los vehículos proporcionados en siete ediciones desde la Copa Mundial de Corea-Japón en 2002 alcanzan un total de 8.900 unidades. Los programas de participación de aficionados también fueron abundantes. Hyundai operó campañas como 'Hyundai Goal of the Tournament' y 'Be There with Hyundai', mientras que Kia organizó el 'OMBC Cup' con la participación de 63 jóvenes jugadores de nueve países.
El Grupo Hyundai planea continuar su asociación con la FIFA hasta 2030, desarrollando la Copa Mundial como una plataforma global que comparta tecnología futura y valores sostenibles. Esta Copa Mundial en la que un robot entregó el balón fue el preludio de ese futuro.
