По завершении чемпионата мира 2026 года в Северной Америке группа Hyundai привлекла внимание всего мира благодаря неожиданному выступлению гуманоидного робота «Atlas» и 27-летнему партнерству с FIFA.
На полуфинальном матче Бразилия-Норвегия, состоявшемся 6 числа на стадионе в Нью-Йорке, Нью-Джерси, на поле появился не игрок и не талисман. Гуманоидный робот Atlas группы Hyundai воспроизвел церемонии известных игроков и лично передал футбольный мяч судье, привлекая внимание зрителей по всему миру. Американское издание Fortune оценило это как «событие, которое никогда не происходило в истории чемпионата мира», а маркетинговое издание Adweek похвалило его как новый пример маркетинга, объединяющего робототехнику и видение бренда.
На этом деятельность Atlas не завершилась. Четырехногий робот-ходунок «Spot» выполнял задачи автономного патрулирования на ключевых объектах, включая стадион в Нью-Джерси. На специальной выставке музея FIFA, организованной в Radio Park Центра Рокфеллера в Нью-Йорке, оба робота были выставлены рядом, демонстрируя конкурентоспособность группы Hyundai в области робототехники всему миру.
Отношения между группой Hyundai и FIFA имеют глубокие корни. После подписания первого официального партнерского соглашения между Hyundai и FIFA в 1999 году сотрудничество продолжается уже 27 лет. Это третья по продолжительности история среди «FIFA Partners», высшей категории спонсорства FIFA, после Adidas и Coca-Cola, и самая длительная в автомобильной промышленности. В 2007 году к официальному партнерству FIFA присоединилась компания Kia.
На чемпионате мира в Северной Америке группа Hyundai предоставила 2 тысячи 160 официальных автомобилей — самое большое количество в истории. За семь чемпионатов мира после чемпионата мира 2002 года в Корее и Японии было предоставлено в общей сложности 8 тысяч 900 автомобилей. Программы участия болельщиков были разнообразны. Hyundai запустила кампании «Goal of the Tournament Hyundai» и «Be There with Hyundai», а Kia провела кубок «OMBC Cup» с участием 63 молодых игроков из 9 стран.
Группа Hyundai планирует продолжить партнерство с FIFA до 2030 года и развивать чемпионат мира в качестве глобальной платформы для обмена передовыми технологиями и устойчивыми ценностями. Этот чемпионат мира, на котором робот доставил мяч, был прелюдией к этому будущему.
