구글, AI 투자로 광고 매출 8.5% 증가

구글의 모기업 알파벳은 24일(현지 시각) 자사의 AI 투자가 중요한 광고 사업에서 수익을 창출하고 있으며, 현재로서는 글로벌 경제 불확실성으로 인한 영향을 제한적으로 보고 있다면 불안한 기술 투자자들을 안심시켰다고 로이터 통신은 보도했다.

구글의 1분기 수익과 매출은 예상치를 상회했다.

구글은 700억 달러의 주식을 매입하여 주가를 장 마감 후 4% 상승시키고 시장 가치에 750억 달러를 추가할 것이라고 밝혔다.

알파벳은 야심찬 AI 구축 계획을 재확인하고 올해 750억 달러의 자본 지출 가이던스를 뒷받침하며 메타 투자자들에게 희망을 제시했다.

아마존도 애프터마켓 거래에서 주가가 상승했다.

구글 1분기 총 매출은 902억 3,000만 달러로 애널리스트들의 평균 예상치인 891억 2,000만 달러보다 높았다.

LSEG 데이터에 따르면 알파벳은 1분기 동안 주당 2.81 달러의 수익을 보고하여 주당 2.01 달러의 예상치를 상회했다.

또한 분기 배당금을 주당 21센트로 5% 인상할 것이라고 밝혔다.

구글 전체 매출의 거의 4분의 3을 차지하는 구글의 주력 광고 사업 매출은 8.5% 증가한 668억 9,000만 달러로 전 분기(10.6%)와 비교해 증가폭은 둔화됐다.

다만 애널리스트들의 예상치인 7.7% 증가를 상회했다.

[로이터/연합뉴스 제공]

구글 클라우드는 매출이 28% 증가한 122억 6,000만 달러로 전 분기의 30.1% 성장률보다 둔화되었다.

LSEG의 데이터 집계에 따르면 애널리스트들은 이 부문이 122억 7,000만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상했다.

구글의 1분기에 자본 지출에 172억 달러를 지출했으며, 이는 전년 동기 대비 43% 증가한 수치다.

도널드 트럼프 미국 대통령의 무역 정책은 경기 침체에 대한 우려를 불러일으키며 기업들이 광고 지출을 재고하도록 유도했다.

또한 미국과 중국 간의 맞불 관세로 인한 비용 상승으로 인해 거대 기술 기업들이 야심찬 AI 인프라 구축을 중단하거나 늦춰야 할지도 모른다는 투자자들의 우려를 불러일으켰다.

빅 테크는 경쟁력을 유지하기 위해 필요한 것이라며 공격적인 AI 투자를 계속 방어해 왔다.

그러나 분석가들은 기술 대기업들이 새로운 데이터 센터 투자를 철회하는 초기 징후가 있다고 예측했다.

글로벌 ETF 발행사인 그레나이트쉐어스의 GraniteShares의 윌 린드 CEO는 “저는 인프라 지출에 대한 내러티브가 시장에서 특히 부정적이라고 생각했는데, 이는 AI 투자가 정점에 이르렀고 거품이 빠지고 있다는 신호라고 생각했다. 하지만 오늘 구글이 발표한 내용은 전혀 그렇지 않다고 생각한다"라고 말했다.

하지만 구글의 필립 쉰들러 최고 비즈니스 책임자는 컨퍼런스 콜에서 애널리스트들에게 거시경제의 불확실성에서 자유롭지 않다고 말했다.

그는 이번 달에 중국과 홍콩의 저가 패키지가 관세 없이 미국에 들어올 수 있도록 허용하는 무역 규칙을 폐지하라는 트럼프 대통령의 명령을 언급하며 “최소 면제에 대한 변경으로 인해 올해 광고 비즈니스에 약간의 역풍이 불 것이며, 주로 APAC(아시아 태평양) 기반 소매업체에서 발생할 것이다"라고 말했다.

업계 데이터에 따르면 미국 최대 광고주 중에는 중국 전자상거래 웹사이트인 테무와 쉬인이 포함돼 있다.

이들은 미국 디지털 광고 지출을 급격히 줄이고 있으며, 이는 구글과 메타의 광고 수익에 타격을 줄 수 있는 움직임으로 나타났다.

광고주에게 더 효과적인 캠페인을 실행하고 더 많은 수익을 얻을 수 있는 기능을 제공한다는 점에서 AI를 구글 검색에 통합하는 것은 광고 매력의 핵심이다.

순다르 피차이 CEO는 관련 웹페이지로 연결되는 기존 하이퍼링크 위에 표시되는 요약 정보인 AI 오버뷰가 현재 월 15억 명의 사용자를 확보하고 있다고 말했다.

3월에 구글은 검색에 새로운 AI 전용 모드를 추가했다.

에드워드 존스의 애널리스트인 데이비드 헤거는 “챗GPT와 같은 생성형 AI 플랫폼이 검색 비즈니스에 영향을 미칠 것이라는 우려에도 불구하고 검색 매출 성장은 계속 견고하다"라고 말했다.