구글 광고사업부 AdX 매각 제안…EU 퍼블리셔 '불충분'

알파벳의 구글은 올해 광고 마켓플레이스 AdX를 매각하겠다는 제안으로 EU 반독점 조사를 끝내기 위해 중요한 조치를 취했지만 유럽연합 퍼블리셔들은 이 제안이 불충분하다고 거부했다고 19일(현지 시각) 두 명의 소식통을 인용해 로이터 통신은 보도했다.

구글의 수익성 높은 광고 기술 사업은 작년 유럽출판인협의회의 불만 제기로 EU 규제 당국의 조사를 받았다.

이후 유럽위원회는 구글이 자체 광고 서비스를 선호한다는 혐의로 기소했으며, 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진인 구글에 대한 네 번째 소송을 시작했다.

반독점 소송에 관여한 익명의 세 변호사에 따르면, 구글이 반독점 소송에서 자산을 매각하겠다고 제안한 적이 없다고 전해졌다.

구글은 미국에서 AdX와 구글의 퍼블리셔 광고 서버인 DFP가 포함된 광고 관리자 제품을 매각하라는 반독점 당국의 요구에 맞서 싸우며 재판을 진행 중이다.

퍼블리셔들은 구글이 광고 기술 공급망의 거의 모든 단계에 존재하기 때문에 이해 상충 문제를 해결하기 위해 AdX만 매각하는 것 이상을 원하기 때문에 구글의 제안을 거부했다고 소식통은 말했다.

[로이터/연합뉴스 제공]

이들은 EU 반독점 집행기관이 이 제안을 알고 있었다고 말했다.

구글 대변인은 “앞서 말했듯이, 타사 디스플레이 광고 제품에 대한 유럽 위원회의 사례는 경쟁이 치열하고 빠르게 진화하는 애드테크 부문에 대한 잘못된 해석에 기반하고 있다. 우리는 이 사업에 전념하고 있다"라고 설명했다.

AdX는 퍼블리셔가 판매되지 않은 광고 공간을 광고주가 실시간으로 구매할 수 있도록 제공하는 마켓플레이스이다.

마르그레테 베스타게르 EU 반독점 담당 집행위원은 지난해 구글에 이해 상충을 해소하기 위해 판매 측 도구인 DFP와 AdX를 매각할 것을 제안한 바 있다.

하지만 다른 소식통에 따르면 집행위는 현재로서는 구글에 자산 매각을 강요하지 않을 것으로 보이며, 대신 사건의 복잡성 때문에 향후 몇 달 내에 반경쟁적 관행을 중단하도록 명령할 수 있다고 로이터 통신은 전했다.

그들은 구글이 앞으로 몇 달 안에 내려질 것으로 보이는 첫 번째 EU 결정을 준수하지 않을 경우 매각 명령이 나중에 내려질 수 있다고 말했다.

구글의 작년 광고 수익은 검색 서비스, 지메일, 구글 플레이, 구글 지도, 유튜브, 구글 애드 매니저, 애드몹, 애드센스를 포함해 총 수익의 77%인 2,378억 5,000만 달러에 달했다.