틱톡샵, 블랙프라이데이에 매출 1억 달러 돌파

블랙 프라이데이에 틱톡의 미국 내 쇼핑 매출이 3배 이상 증가하여 1억 달러를 돌파했다.

또한, 앱의 이커머스 기능인 틱톡샵은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 사이의 이틀 동안 쇼핑객 수가 연간 165% 증가했다고 틱톡은 밝혔다.

5일(현지 시각) 로이터 통신에 따르면 틱톡은 해시태그 #틱톡샵블랙프라이데이 또는 #틱톡샵사이버먼데이가 포함된 게시물의 조회수가 70억 건을 넘었다고 말했다.

이러한 매출 증가는 조 바이든 대통령이 서명한 새로운 법에 따라 1월에 앱이 종료될 가능성이 있기 때문에 일어났다.

미국 의원들은 중국 바이트댄스가 소유한 틱톡이 미국 사용자에게 국가 안보 위협이 될 수 있다고 우려하고 있다.

그러나 연말연시 매출 급증은 강도 높은 규제 조사가 1억 7천만 명 이상의 미국인이 사용하는 틱톡에 대한 사용자 관심을 꺾거나 앱에서 제품 마케팅의 가치를 계속 보고 있는 판매자를 밀어내는 데 거의 영향을 미치지 못했음을 보여준다고 로이터 통신은 말했다.

지난해 9월에 미국에서 인앱 쇼핑 허브를 출시한 틱톡은 1년 후 틱톡 샵이 훨씬 더 많은 관심을 받은 것은 그리 놀라운 일이 아니다.

하지만 3배의 매출 증가는 미국에서 이커머스 입지를 강화하기 위한 틱톡의 총체적인 노력의 결과이기도 하다고 로이터 통신은 말했다.

블룸버그는 1월에 바이트댄스가 올해 틱톡의 미국 이커머스 부문의 매출을 10배인 175억 달러로 늘릴 계획이라고 보도한 바 있다.

앞서 4월에 바이든이 미국 내 틱톡 사업을 미국 기업에 매각하거나 전국적으로 금지하는 법안에 서명하자, 바이트댄스는 미국에서의 노력을 강화했다.

유럽에서의 틱톡 샵 확장을 중단하고 미국 시장 확대에 집중하여 미국 경제에 더욱 확고한 입지를 다졌다.

이러한 전략이 항상 순조로웠던 것은 아니다.

플랫폼의 일부 판매자는 법안 통과 이후 상점 매출이 급감하는 것을 목격했다.

[AFP/연합뉴스 제공]

하지만 여름이 지나면서 여론이 바뀌기 시작하면서 이러한 초기 우려는 일부 가라앉다.

퓨 리서치 센터의 7~8월 데이터에 따르면 미국 성인들 사이에서 틱톡 금지에 대한 지지가 감소했으며, 성인의 절반은 법안이 통과될 수 있을지조차 의심하고 있었다.

아마존닷컴, NFL 등 미국의 주요 브랜드들도 틱톡과의 신규 또는 연장 파트너십을 발표하며 틱톡 금지령이 시행될 가능성이 낮다는 신호를 보냈다.

워싱턴의 최고 법원은 이번 주에 매각 또는 금지 법에 대한 판결을 내릴 것으로 예상되며, 도널드 트럼프 대통령 당선인이 개입하여 금지 조치를 저지할 수 있다는 추측도 나오고 있다.

현재 샵은 틱톡의 큰 베팅이자 성장 동력으로 남아 있다.

또한 틱톡에서 회사에서 가장 빠르게 성장하는 부분 중 하나이며, 계속해서 상당한 투자를 받고 있다.

지난달 13일부터 이달 2일 사이에 샵에서 이루어진 사용자 구매의 3분의 1은 중소기업 제품이었으며, 크록스, 펜티 뷰티, 에스티 로더와 같은 유명 브랜드가 가장 많이 팔린 브랜드 중 하나였다고 틱톡은 밝혔다.

중국에서는 큰 성공을 거두었지만 미국에서는 그다지 큰 인기를 얻지 못한 라이브 비디오 스트림을 통한 쇼핑은 일부 크리에이터와 유명인이 틱톡 라이브에서 실시간 쇼핑 세션을 진행하여 수백만 달러의 매출을 올린 것이 주요 관심사였다고 틱톡은 설명했다.