핀터레스트 광고 지출 축소에 수익 타격, 주가 13% 폭락

핀터레스트가 광고 지출 축소와 씨름함에 따라, 27일(현지 시각) 발표한 2분기 수익성 예측이 월스트리트 추정치보다 낮았으며 이에 따라 핀터레스트 주가는 시간외 거래에서 13% 하락했다.

이날 로이터 통신 보도에 따르면 핀터레스트는 광고 시장이 안정화되고 있다고 말했지만, 시장은 여전히 불확실하다고 경고했다.

동료 기업인 스냅 주가도 1분기 매출 약세로 애프터마켓에서 약 18% 하락했으며 2분기에도 예상치를 놓칠 수 있다고 경고했다.

핀터레스트 및 스냅과 같은 소규모 디지털 광고 판매업체들은 경기 침체로 인해 광고주들이 검증된 플랫폼을 고수함에 따라 알파벳과 메타 플랫폼과 같은 대형 기술 경쟁 업체들에게 시장 점유율을 잃어가고 있다. 이는 광고주가 온라인에서 고객에게 도달하기 위해 막대한 비용을 지출한 팬데믹 시대의 강력한 판매에 이은 것이다.

핀터레스트는 광고 사업을 강화하기 위해 제3자 광고 수요를 개방하고 있으며, 이를 통해 다른 당사자가 자사 플랫폼에서 광고를 제공할 수 있도록 허용한다고 발표했다.

핀터레스트는 아마존을 첫 번째 파트너로 발표했으며, 더 많은 브랜드와 제품을 자사 플랫폼에 도입할 계획이다.

[로이터 통신/ 연합뉴스 제공]

CFRA 리서치(CFRA Research)의 안젤로 지노(Angelo Zino) 수석 주식 분석가는 "최근 CEO로 임명된 빌 레디(Bill Ready) 전자 상거래 측면에서 플랫폼을 더 잘 활용해, 플랫폼을 활용하는 고객에게 더 많은 쇼핑 경험을 제공할 수 있는 방법을 찾고 있다고 생각한다"라고 말했다.

레디 CEO는 회사가 다음 세대 AI를 사용해, 플랫폼에서 더 나은 추천과 광고를 제공하고 있다고 말했다.

레피니티브 데이터에 따르면 사용자가 온라인 메모판을 만들 수 있는 이미지 공유 플랫폼 핀터레스트의 전 세계 월간 활성 사용자(MAUs)는 7% 증가해 4억 6,300만 명으로, 추정치인 4억 5,403만 명을 초과했다.

이 회사의 매출은 3월 31일에 끝난 1분기에 5% 증가한 6억 258만 달러를 기록했다. 레피니티브 데이터에 따르면 분석가들은 평균적으로 5억 9,299만 달러를 예상했다.

핀터레스트는 현재 분기의 매출 증가가 2022년 1분기와 4분기의 매출 증가와 일치할 것으로 예상한다고 말했다. 4분기 매출은 4% 증가했다. 레피니티브 데이터에 따르면 월스트리트는 6.15%의 성장을 예상하고 있다.