엑스 올해 광고 매출, 약 25억 달러로 급감 전망

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일론 머스크의 엑스(前 트위터)는 올해 약 25억 달러(약 3조 2977억원)의 광고 수익을 올릴 것으로 예상된다. 이는 전년 대비 크게 감소한 수치다.

13일(현지 시각) 소식통의 말을 인용 보도한 블룸버그 통신에 따르면 엑스(X)는 올해 1분기와 3분기에 각각 6억 달러가 조금 넘는 광고 수익을 올렸으며, 이번 분기에도 비슷한 실적을 예상하고 있다. 이는 2022년 분기당 10억 달러 이상의 광고 매출과 비교되는 수준이다.

두 명의 소식통에 따르면 현재 광고 매출은 엑스의 전체 매출 중 70%에서 75%를 차지한다. 이는 구독 및 데이터 라이선스 계약을 통한 매출을 포함하여 올해 매출이 약 34억 달러에 달한다는 것을 의미한다.

이전에 보고되지 않았던 이 매출 수치는 머스크가 이끄는 엑스의 콘텐츠 관리 방식, 특히 반유대주의 및 기타 극단주의적 견해를 증폭시키는 새 소유주의 게시물에 대한 광고주들의 불안을 더욱 명확하게 보여준다.

엑스 경영진은 원래 올해 광고 및 구독으로 30억 달러의 매출을 목표로 삼았지만, 이 수치에 훨씬 못 미칠 것이라고 한 소식통은 말했다.

홀리데이 분기가 아직 끝나지 않았기 때문에 연간 수치는 아직 유동적입니다.

엑스(X)의 비즈니스 운영 책임자인 조 베나로치는 "정보에 의존하는 출처가 정확하고 포괄적인 세부 정보를 제공하지 않기 때문에 전체 비즈니스에 대한 불완전한 시각을 보여준다"라고 말했다.

엑스는 지난해 10월 머스크가 인수한 이후 공개 재무 데이터 보고를 중단했다.

베나로치는 X를 "여러 수익원을 통해 진화하는 새로운 글로벌 비즈니스"라고 설명했다.

베나로치는 "우리는 더 이상 트위터가 아니며, 매출과 사용자 지표 모두에서 기존의 트위터 지표로 자신을 측정하지 않는다"라고 말했다.

엑스(X)는 그동안 매출의 대부분을 광고에 의존해 왔지만, 머스크가 인수한 이후 광고 사업은 감소세를 보이고 있다.

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머스크는 매출이 상당히 감소했음을 확인했다.

지난 3월에는 광고 수익이 "약 50% 감소했다"라고 말했으며, 7월 중순에는 트위터에서 기간을 밝히지 않은 채 이 통계를 다시 한 번 밝혔다.

9월에도 머스크는 미국 광고 수익이 60% 감소했다고 밝히며 마케터들에게 서비스에 대한 지출을 중단하도록 독려한 활동가들 탓으로 돌렸다.

엑스는 또한 구독 서비스인 X 프리미엄과 데이터 라이선스 계약을 통해 수익을 창출하고 있다.

외부 추산에 따르면 구독 비즈니스의 연간 수익은 1억 2천만 달러 미만이다. 2021년에 X(당시 트위터)는 데이터 라이선스 계약으로 5억 7,200만 달러의 수익을 올렸다.

엑스(X)는 머스크가 인수할 당시에는 수익성이 좋지 않았지만, 머스크가 회사를 인수하기 전 해에는 50억 달러 이상의 매출을 기록했다. 2021년 초, 당시 CEO였던 잭 도시가 이끄는 트위터 경영진은 2023년 말까지 75억 달러의 매출을 달성하겠다는 공개 목표를 세웠다.

머스크는 이전에 직원과 투자자들에게 구독 수익이 회사 전체 비즈니스의 절반을 차지하기를 원한다고 말했지만, 이 수치를 잘 아는 소식통에 따르면 이 서비스의 유료 구독자 수는 100만 명을 조금 넘었으며, 이는 머스크가 처음에 기대했던 것보다 훨씬 적다.

엑스는 주요 브랜드 광고주에 대한 의존도를 낮추기 위해 노력해 왔으며, 최근에는 더 많은 중소기업을 플랫폼으로 유치하기 시작했다.

머스크는 11월 딜북 컨퍼런스에서 광고 수익 감소로 인해 회사가 실패할 수 있다고 우려했다.