[필수 금융상식 A to Z] SSNIP 테스트

SSNIP 테스트는 경쟁법과 시장 분석에서 사용되는 기법으로, "Small but Significant and Non-transitory Increase in Price"의 약자로 해석되며, "작지만 실질적이고 영속적인 가격 인상"을 의미한다.

이 테스트는 특정 제품이나 서비스 시장에서 기업이 경쟁 우위를 가질 수 있는지, 시장 지배력이 있는지를 판단하는 데 사용된다.

SSNIP 테스트의 주요 목적은 가상의 가격 인상을 통해 시장 정의를 명확히 하는 것이다.

예를 들어, 제품 가격을 5~10% 정도 인상했을 때 소비자들이 그 제품을 계속 사용할지, 아니면 다른 대체 제품으로 이동할지를 분석한다.

이를 통해 해당 시장의 범위와 대체재의 존재 여부를 파악할 수 있다. 만약 소비자가 가격 인상에도 불구하고 제품을 계속 사용한다면 그 제품은 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있는 것으로 볼 수 있다.

[연합뉴스 제공]

다음은 SSNIP 테스트와 관련한 대표적 사례들이다.

▲음료 시장

예를 들어 탄산음료 제조사가 시장에서 지배적인 위치에 있는지 파악하기 위해 SSNIP 테스트를 시행할 수 있다.

탄산음료 가격을 5% 인상했을 때 소비자들이 그대로 해당 브랜드를 선택하는지, 아니면 다른 브랜드나 대체 음료(예: 주스, 생수)로 이동하는지를 관찰한다.

만약 소비자가 다른 대체재로 쉽게 이동한다면 시장은 더욱 광범위하게 정의될 수 있다.

▲통신 산업

특정 통신사가 시장 지배력을 가지고 있는지 판단하기 위해 SSNIP 테스트를 사용할 수 있다.

만약 요금을 소폭 인상했을 때 소비자들이 타사로 이동하지 않고 계속 해당 통신사를 이용한다면 해당 통신사는 시장 지배력이 있다고 판단될 수 있다. 그러나 소비자가 가격 인상에 민감하게 반응하여 다른 통신사로 이동한다면 시장은 더 경쟁적이라고 볼 수 있다.

▲온라인 스트리밍 서비스

특정 스트리밍 서비스의 가격이 소폭 인상되었을 때 사용자가 다른 서비스(예: 넷플릭스, 디즈니+, 유튜브 프리미엄)로 쉽게 이동하는지 여부를 분석하여 경쟁 상황을 평가할 수 있다. 만약 다수의 사용자가 타 서비스로 이동하지 않는다면 해당 스트리밍 서비스는 경쟁적으로 강한 위치에 있다고 볼 수 있다.

이와 같은 방식으로 SSNIP 테스트는 다양한 산업에서 특정 기업이나 서비스의 시장 지배력을 평가하고, 경쟁 상황을 분석하는 데 중요한 도구로 활용된다.

[Source: Conversation with chatGPT]