[필수 금융상식 A to Z] CMO

CMO는 'Chief Marketing Officer'의 약자로, 기업 내에서 마케팅 전략 및 활동을 총괄하는 최고 책임자를 의미한다.

CMO는 브랜드 관리, 시장 조사, 광고, 고객 경험, 디지털 마케팅, 소셜 미디어 전략 등 다양한 마케팅 활동을 총괄하며, 기업의 매출 및 성장 목표 달성을 지원하는 핵심적인 역할을 맡는다.

CMO는 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 기업의 방향성과 시장 내 입지를 결정하는 중요한 역할을 한다.

특히 디지털화된 현대 마케팅 환경에서는 데이터 기반의 의사결정과 창의적 접근 방식이 요구되며, CMO는 이를 총괄한다.

[AFP/연합뉴스 제공]

CMO 사례들을 정리했다.

▲ 애플 - 필 실러(Phil Schiller)

필 실러(Phil Schiller)는 애플의 CMO로 오랜 기간 재직하며 아이폰, 아이패드, 애플 워치와 같은 제품의 성공적인 마케팅을 주도했다.

단순하면서도 감성적인 광고와 브랜드 캠페인을 통해 애플의 프리미엄 이미지를 구축했다.

▲ 코카콜라 - 마르코스 데 킨토(Marcos de Quinto)

코카콜라의 CMO였던 마르코스 데 킨토(Marcos de Quinto)는 "Taste the Feeling"이라는 캠페인을 통해 브랜드의 글로벌 이미지를 통합하고 고객의 감성을 자극하는 전략을 도입했다.

▲나이키 - 리즈 돌란(Liz Dolan)

나이키의 전 CMO 리즈 돌란(Liz Dolan)은 "Just Do It" 캠페인으로 운동선수와 일반 소비자 모두를 아우르는 브랜드 메시지를 성공적으로 확립했다.

[Source: Conversation with chatGPT]