'CalPak' 전략적 온라인 마케팅으로 인기 고고행진

미국의 아웃도어 백팩 전문 브랜드이자 여행가방 명품브랜드인 '칼팩(Calpak)', '캘리포니아팩(California Pak)'이 2010년이 시작됨과 함께 전략적인 온라인 마케팅에 들어갔다.

2005년 미국 CalPak Brand를 라이센스 계약하고 미국 현지에서의 축적된 노하우와 차별화된 디자인을 바탕으로 국내 최고의 가방브랜드로 성장하기 위해 출범한 칼팩코리아가 '인선'과 손잡고 독점적으로 벌이는 온라인 마케팅은 다양한 여행전문 가방을 찾는 고객들에게 선별의 폭을 넓혀주고 있다.

국내서 불과 몇 년 전에 일반 소비자들에게 알려진 CalPak은 그동안 약 90여개 대기업 및 공공기관 복지몰에서만 판매돼왔지만, 온라인 마케팅 강화로 올 1월 본격적으로 온라인 백화점쇼핑몰(롯데/애경/신세계등)을 통해 소기됐다. 특히 한 달 만에 롯데의 가방·핸드백카테고리에서 약 1000여개가 판매되며 'Calpak'에 대한 소비자의 관심과 더불어 히트상품에 선정됐다.

GS홈쇼핑에서는 분기별 VVIP 고객과 GS그룹 임직원 대상으로 발행하는 '스칼렛' 베스트 브랜드 멤버쉽에 입점돼 금년 3월부터 판매가 시작될 예정이며, CJ몰·GSSHOP·QOOK쇼핑 등 온라인 쇼핑몰에서도 금년부터 전시 돼 관심있는 고객에게 훨씬 편한 온라인 구매가 가능해진다.
 
'Calpak'의 마케팅을 담당하는 장현석 실장은 "소비자들의 입소문을 타고 본격적인 홍보가 시작된 1월부터 빠르게 전파 돼 단기간 최고의 히트 제품이 된 것 같다"며 "일일 최다의 매출 신기록을 갱신했으며 소비자 구매 상품 후기도 최다를 기록하는 등 많은 소비자들에게 신뢰을 주는 믿을 수 있는 상품이 됐다"고 밝혔다.

또한 장 실장은 "여러 온라인 채널을 통해 구매가 용이해지면서, 구매해 본 소비자들 중심으로 칭찬과 소문이 다른 고객들의 새로운 수요가 증가되고 있어 단일상품으로는 계속 초히트 상품이 되리라 예상하고 있다"고 덧붙였다.

한편, 미국 California LA에 본사를 두고 있는 CalPak은 1990년 California Frontier 정신과 합리적인 American Life Style을 지향하며 활동성과 실용성을 바탕으로 한 Movement & Comfortable을 추구하면서 시작됐다.

CalPak은 미국 전 지역을 중심으로 공항 면세점·유명백화점·아울렛 매장 등에서 판매되고 있으며 Backpack, Rolling Backpack, Duffle Bag, Shoulder Bag, Luggage 등 다양한 상품과 Creative한 디자인을 선보이면서 많은 사람들의 사랑을 받고 있다. 현재는 캐나다·호주·뉴질랜드·남미·아시아권에 Brand를 Launching 시켜 나가는 가운데 Global Brand로서 성장을 거듭하고 있다.

무엇보다 참신하고 독특한 특징을 가진 'Collection' 제품들은 CalPak의 Frontier 정신을 한 눈에 반영함으로써 CalPak만이 지니고 있는 혁신적이고 차별적인 디자인과 과감한 도전의식을 보여준다.