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유통업계에서 주부들을 잡기위한 온라인 마케팅이 한창이다. 특히 주부들의 영향력이 큰 가전업계와 식품업계에서는 주부들을 대상으로 한 브랜드 블로그와 카페 오픈은 당연한 마케팅 수단이 됐으며, 이를 통해 신제품 체험단·모니터링요원·이벤트 등 다양한 프로모션이 진행되고 있다.
특히 이런 카페나 블로그들은 단순히 이벤트 진행을 위한 채널이 되는 것 뿐만 아니라, 공동 관심사를 가진 소비자들이 필요한 정보를 교환하고 의사소통을 하는 소통의 공간으로 각광받으며 해당 브랜드에 대한 이미지 제고에 도움이 되고 있다.
◆ 가전업계: 관심 정보 교류로 브랜드 충성도 ↑
생활가전브랜드 리홈의 브랜드 블로그 ‘리홈 생활의 발견’(http://blog.naver.com/lihom_life)은 요리를 비롯해, 건강상식, 여행, 집안살림, 패션 등 실용적이고 재미있는 다양한 라이프스타일 정보를 제공하고 있다. 특히 일방적인 정보만을 제공하는 것이 아니라, 매달 리홈 블로거를 선정해 일반 블로거들의 생생한 생활정보 노하우도 함께 얻을 수 있다. 한편, 오는 31일까지 리홈 신제품 출시와 관련하여 제품을 먼저 체험하고 평가해 줄 파워블로거 리뷰 기자단을 모집하고 있다. 선정 된 5명의 리뷰 기자단은 4월 10일 발대식을 가질 예정이다.
주방가전 브랜드 쿠첸의 공식카페인 ‘IH쿠첸의 맛있는 약속 행복한 밥상’(http://cafe.naver.com/cuchen.cafe)은 주부들을 대상으로 다양한 요리 레시피를 제공하고 있다. 간단한 밑반찬부터 아이들 간식으로 집에서 쉽게 하는 홈베이킹, 캐릭터 도시락 만드는 법, 알뜰 레시피 등 요리와 관련한 다양한 정보와 밥솥으로 할 수 있는 요리법 등 실생활에서 유용하게 쓸 수 있는 다양한 요리법도 배울 수 있다.
천재야옹양 등 요리 전문 파워 블로거가 알려주는 요리비법이 젊은 주부들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 회원들간의 요리 및 제품 정보도 활발하게 공유되고 있어 카페를 통해 쿠첸 브랜드의 이미지를 친숙하게 하고, 게시글을 통해 입소문 효과도 얻고 있다.
한편, 쿠첸에서 국내 최초 다이아몬드 내솥 밥솥인 '비너스(모델명: WHA-VE1000GD)' 출시를 기념해 4월 21일까지 ‘다이아몬드 쿠첸’ 이벤트도 진행되고 있어 주부들의 좋은 반응을 얻고 있다.
◆ 식품업계: 제품 후기로 바이럴 홍보효과 ↑
주부들을 대상으로 한 제품의 경우, 체험단을 통해 바이럴 마케팅을 실시하는 경우가 많다. 특히, 식품의 경우 직접 사용해보고 평가를 함으로써, 같은 소비자의 입장에서 객관적인 의견을 들을 수 있어 그 효과는 더욱 크다.
