[필수 금융상식 A to Z] 밴드웨건효과

밴드웨건 효과(Bandwagon Effect)는 사람들이 다수의 행동이나 의견에 동조하여 어떤 선택을 하게 되는 현상을 말한다.

즉, 어떤 제품이나 행동이 대중적으로 인기를 끌면, 그 인기에 휩쓸려서 다른 사람들도 같은 선택을 하게 되는 현상을 말한다. 이 용어는 원래 서커스나 행진에서 사용된 "밴드웨건"이라는 마차에 사람들이 타며 분위기를 따라가는 모습에서 유래했다.

밴드웨건 효과는 경제학, 마케팅, 심리학 등 다양한 분야에서 사용되며, 특히 소비자의 구매 행태에 큰 영향을 미친다.

많은 사람이 특정 제품이나 서비스를 사용하면, 그 인기가 다른 사람들에게 긍정적인 영향을 미쳐 구매 결정을 유도하는 것이 이 효과의 핵심이다.

[연합뉴스 제공]

밴드웨건 효과의 대표적 사례들을 정리했다.

▲아이폰의 인기

스마트폰 시장에서 애플의 아이폰이 대표적인 밴드웨건 효과의 사례다.

아이폰이 처음 출시되었을 때, 디자인과 기능성이 주목받으며 초기 사용자들로부터 큰 인기를 끌었다. 그 이후 더 많은 사람들이 "아이폰을 사용하면 트렌디하다"는 인식을 가지게 되면서, 아이폰은 전 세계적으로 폭넓은 인기를 얻었다.

많은 소비자들은 "주변 사람들이 사용하니까 나도 사용해야겠다"는 심리로 아이폰을 선택하는 것이다.

▲K-팝 열풍

K-팝도 밴드웨건 효과의 좋은 예다.

방탄소년단(BTS), 블랙핑크와 같은 K-팝 그룹이 글로벌 인기를 얻으면서, 이들의 음악을 처음 접하지 않았던 사람들도 "주변에서 인기가 많으니 나도 한번 들어봐야겠다"는 생각으로 K-팝을 접하게 된다. 이로 인해 새로운 팬들이 계속해서 유입되며, K-팝은 더 큰 인기를 얻는 것이다.

▲패션 트렌드

패션에서의 밴드웨건 효과는 특히 명확하다.

한때 유행하지 않았던 스타일이나 브랜드가 유명인이나 인플루언서들이 착용하면서 갑자기 인기를 끌면, 일반 대중도 그 유행을 따라가려는 경향을 보인다.

예를 들어, 한 해에 특정 운동화 브랜드나 스타일이 인기를 얻으면, 그다음 해에는 해당 스타일을 신는 사람이 급격히 늘어나는 현상을 볼 수 있다.

▲주식 시장

주식 시장에서도 밴드웨건 효과가 나타난다. 어떤 특정 종목의 주가가 상승하기 시작하면, 많은 투자자들이 "다른 사람들도 이 종목에 투자하고 있으니 나도 해야겠다"는 생각으로 해당 주식에 투자하게 된다.

이로 인해 주가는 더욱 상승하고, 더 많은 사람들이 몰려드는 악순환이 반복된다. 하지만 이 현상은 거품이 생기고, 나중에 큰 손실을 초래할 위험도 크다.

[Source: Conversation with chatGPT]

http://www.financialreview.co.kr/news/articleView.html?idxno=28177