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[재경일보 김은혜 기자] 매달 TV광고 효과를 조사하는 한국CM전략연구소의 최근 발표에 의하면 지난달 방송됐던 500여 편의 광고 중 소비자들에게 가장 인기 있었던 것은 박칼린의 신한은행 광고였다. 광고계 최고 블루칩으로 손꼽히는 이승기의 KB굿데이카드, 지펠 6면 쿨링서랍이 2위와 3위에 이른 것을 보면 박칼린의 인기를 실감할 수 있다.
한국인 아버지와 미국인 어머니를 둔 박칼린(Kolleen Park, 43세)은 어린 시절을 한국에서 보내고 미국 캘리포니아 예술대학 첼로 학사와 서울대학교 대학원 국악작곡 석사를 거쳐 현재 뮤지컬 예술감독과 교수로 활동 중이다. 명성황후, 오페라의 유령, 사운드오브뮤직 등 대형작품들이 그의 손을 거쳐갔지만 무대에 보여지지 않는 음악감독이라는 특성상 일반인에게 잘 알려지지 않았었다. 그러나 최근 KBS 예능프로그램 ‘해피선데이-남자의 자격’에서 ‘여자 강마에’로 불릴 정도로 매섭다가도 눈물을 펑펑 쏟을 정도로 따뜻한 마음을 보여줘 순식간에 대중을 사로잡았다.
이런 박칼린에게 러브콜을 보낸 광고주들이 많았고 그 첫번째 동반자가 신한은행이었다. 소비자들은 신한은행 광고를 선호하는 이유에 대해 모델에 대한 신뢰감과 매력을 가장 많이 꼽았고, 광고가 진실되게 느껴져서라는 응답도 높게 나왔다. 박칼린이 광고에 나왔다는 것만으로도 뉴스가 되었을 뿐 아니라, 신한은행에 대한 기사에서도 박칼린의 광고 이야기가 언급될 정도로 이번 광고는 이슈가 되고 있다.
박칼린의 신한은행 광고를 제작한 종합광고대행사 김앤에이엘(Kim&Al)의 주대홍 국장은 “박칼린의 리더쉽과 열정을 기업 이미지와 연결시키려는 광고주들의 경쟁이 치열하다”고 귀뜸했다. 최근 광고계에서는 박칼린을 비롯하여 역시 남자의 자격으로 급부상한 배다해, 슈퍼스타K의 강승윤, 티벳궁녀 최나경 등 깜짝스타들을 기용하는 일이 잦아지고 있다. 주국장은 “파장은 크지만 거액의 모델비를 줘야 하는 톱모델과, 공감은 가지만 인지도가 낮은 일반인 모델의 장점은 취합하고 단점을 뺀 것이 깜짝스타 모델의 특징”이라고 설명했다.
